Z家电公司营销管理研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 图表目录 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第14页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究思路 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第17-23页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第17页 |
| 2.1.1 市场营销的涵义 | 第17页 |
| 2.1.2 市场营销管理的涵义 | 第17页 |
| 2.2 SWOT 分析法 | 第17-18页 |
| 2.3 消费者行为理论 | 第18-19页 |
| 2.4 STP 理论 | 第19-20页 |
| 2.4.1 市场细分 | 第19页 |
| 2.4.2 目标市场选择 | 第19-20页 |
| 2.4.3 市场定位 | 第20页 |
| 2.5 营销策略组合 | 第20-22页 |
| 2.5.1 产品策略 | 第21页 |
| 2.5.2 定价策略 | 第21页 |
| 2.5.3 促销策略 | 第21页 |
| 2.5.4 渠道策略 | 第21-22页 |
| 2.6 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 Z家电公司营销管理现状及问题分析 | 第23-35页 |
| 3.1 Z家电公司市场发展现状 | 第23-25页 |
| 3.1.1 Z家电公司发展概况 | 第23-24页 |
| 3.1.2 Z家电公司业务经营范围 | 第24页 |
| 3.1.3 Z家电公司市场份额分析 | 第24-25页 |
| 3.2 Z家电公司 SWOT 分析 | 第25-29页 |
| 3.2.1 优势和劣势分析 | 第26-28页 |
| 3.2.2 机会和威胁分析 | 第28-29页 |
| 3.3 Z家电公司消费者购买行为分析 | 第29-30页 |
| 3.3.1 购买动机分析 | 第29页 |
| 3.3.2 购买决策过程分析 | 第29-30页 |
| 3.4 Z家电公司市场营销管理中存在的问题 | 第30-34页 |
| 3.4.1 营销理念方面存在的问题 | 第30-31页 |
| 3.4.2 市场细分和市场定位上存在的问题 | 第31页 |
| 3.4.3 市场营销策略组合中的问题 | 第31-34页 |
| 3.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 Z家电公司营销管理改进建议 | 第35-45页 |
| 4.1 合理制定总体战略 | 第35-37页 |
| 4.1.1 营销战略计划 | 第35页 |
| 4.1.2 营销战略目标 | 第35-36页 |
| 4.1.3 营销战略层次分析 | 第36-37页 |
| 4.2 合理选择目标市场 | 第37-39页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第37-38页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第38页 |
| 4.2.3 目标市场定位 | 第38-39页 |
| 4.3 合理确定市场营销策略组合 | 第39-44页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第39-41页 |
| 4.3.2 定价策略 | 第41页 |
| 4.3.3 促销策略 | 第41-43页 |
| 4.3.4 渠道策略 | 第43-44页 |
| 4.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 个人简介 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 详细摘要 | 第50-55页 |
