消费者吉利信念对购买行为的影响研究--基于计划行为理论视角
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.3 研究的技术路线 | 第13-15页 |
| 1.4 研究的创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 相关概念界定和理论回顾 | 第16-25页 |
| 2.1 吉利信念 | 第16-20页 |
| 2.1.1 吉利信念的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 吉利信念的类型 | 第17-18页 |
| 2.1.3 吉利信念的影响因素 | 第18-20页 |
| 2.2 购买行为 | 第20-21页 |
| 2.2.1 购买行为的定义 | 第20页 |
| 2.2.2 购买行为的影响因素 | 第20-21页 |
| 2.3 计划行为理论 | 第21-23页 |
| 2.3.1 计划行为理论的发展 | 第21-22页 |
| 2.3.2 计划行为理论的内涵 | 第22-23页 |
| 2.4 吉利信念与购买行为的关系 | 第23-25页 |
| 第三章 研究设计 | 第25-41页 |
| 3.1 模型的构建 | 第25页 |
| 3.2 研究变量与假设 | 第25-31页 |
| 3.2.1 变量释义 | 第25-27页 |
| 3.2.2 吉利信念相关假设 | 第27-29页 |
| 3.2.3 态度相关假设 | 第29页 |
| 3.2.4 感知行为规范相关假设 | 第29页 |
| 3.2.5 知觉行为控制相关假设 | 第29-30页 |
| 3.2.6 购买意向相关假设 | 第30-31页 |
| 3.3 量表设计 | 第31-33页 |
| 3.3.1 产品选择 | 第31页 |
| 3.3.2 吉利信念量表 | 第31-32页 |
| 3.3.3 计划行为理论量表 | 第32-33页 |
| 3.4 预调查及问卷修订 | 第33-38页 |
| 3.4.1 专家咨询 | 第33-34页 |
| 3.4.2 小规模调查 | 第34页 |
| 3.4.3 信度与效度检验 | 第34-36页 |
| 3.4.4 问卷修订 | 第36-38页 |
| 3.5 正式调查与数据分析方法 | 第38-41页 |
| 3.5.1 问卷发放与回收 | 第38页 |
| 3.5.2 数据分析方法 | 第38-41页 |
| 第四章 数据分析 | 第41-69页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第41-43页 |
| 4.1.1 样本人口特征统计描述 | 第41-42页 |
| 4.1.2 变量的描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 4.2 信度检验 | 第43-46页 |
| 4.2.1 吉利信念的信度分析 | 第44页 |
| 4.2.2 态度的信度分析 | 第44-45页 |
| 4.2.3 感知行为规范的信度分析 | 第45页 |
| 4.2.4 知觉行为控制的信度分析 | 第45页 |
| 4.2.5 购买意向的信度分析 | 第45-46页 |
| 4.3 效度检验 | 第46-49页 |
| 4.3.1 内容效度 | 第46页 |
| 4.3.2 结构效度 | 第46-49页 |
| 4.4 模型与假设检验 | 第49-57页 |
| 4.4.1 初始结构方程模型分析 | 第51-52页 |
| 4.4.2 结构方程模型的修正 | 第52-53页 |
| 4.4.3 结构方程模型的修正过程及结果分析 | 第53-57页 |
| 4.4.4 假设检验 | 第57页 |
| 4.5 基于消费者人口特征的统计分析 | 第57-69页 |
| 4.5.1 性别与吉利商品选择、购买行为 | 第57-60页 |
| 4.5.2 年龄与吉利商品选择、购买行为 | 第60-63页 |
| 4.5.3 教育程度与吉利商品选择、购买行为 | 第63-65页 |
| 4.5.4 个人收入与吉利商品选择、购买行为 | 第65-69页 |
| 第五章 结论与展望 | 第69-75页 |
| 5.1 研究结果 | 第69-71页 |
| 5.2 结论的创新之处 | 第71-72页 |
| 5.3 吉利营销管理建议 | 第72-73页 |
| 5.4 研究局限 | 第73-74页 |
| 5.5 研究展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-83页 |
| 附录 | 第83-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第87页 |
