| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 选题的理由和意义 | 第6-7页 |
| 1.2 国内外研究现状及趋势 | 第7-9页 |
| 第2章 现代禁烟公益广告的发展概况 | 第9-16页 |
| 2.1 禁烟公益广告的概念 | 第9页 |
| 2.2 禁烟公益广告的特征 | 第9-10页 |
| 2.3 禁烟公益广告的功能 | 第10-13页 |
| 2.4 现代禁烟公益广告的发展历程 | 第13-16页 |
| 第3章 现代禁烟公益广告创意的现状 | 第16-23页 |
| 3.1 现代禁烟公益广告创意的成果 | 第16-20页 |
| 3.2 现代禁烟公益广告创意的不足 | 第20-23页 |
| 第4章 现代禁烟公益广告的创意策略 | 第23-41页 |
| 4.1 主题孕育与提炼 | 第23-25页 |
| 4.2 准确把握受众心理 | 第25-28页 |
| 4.3 灵活选用诉求方式 | 第28-32页 |
| 4.4 表现手法创新 | 第32-33页 |
| 4.5 巧妙设计广告语言 | 第33-34页 |
| 4.6 创意的视觉表现 | 第34-38页 |
| 4.7 创意与媒体相结合 | 第38-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 在读期间相关成果发表情况 | 第45页 |