| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 0.1 选题背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 0.2 研究现状 | 第11-12页 |
| 0.3 创新之处 | 第12-13页 |
| 0.4 研究方法和思路 | 第13-14页 |
| 1 国产商业电影的营销传播分析 | 第14-27页 |
| 1.1 电影营销传播中新媒体的介入与传播特征分析 | 第14-16页 |
| 1.2 国产商业电影营销传播的媒体选择分析 | 第16-23页 |
| 1.2.1 电影营销传播中传统媒体与新媒体的分析 | 第16-22页 |
| 1.2.2 媒体选择策略分析 | 第22-23页 |
| 1.3 国产商业电影营销传播策略分析 | 第23-27页 |
| 1.3.1 明星效应 | 第23-24页 |
| 1.3.2 口碑推广 | 第24-25页 |
| 1.3.3 话题营销 | 第25-27页 |
| 2 国产商业电影营销传播的特点 | 第27-31页 |
| 2.1 互动性强 | 第27页 |
| 2.2 延续性强 | 第27-28页 |
| 2.3 多种媒介形式参与 | 第28-29页 |
| 2.4 受众目标更精准 | 第29-31页 |
| 3 国产商业电影营销传播存在的问题及解决对策 | 第31-39页 |
| 3.1 现存问题 | 第31-35页 |
| 3.1.1 过度炒作 | 第31-32页 |
| 3.1.2 营销传播的媒体投入与电影观众触媒习惯不匹配 | 第32-33页 |
| 3.1.3 海外电影市场营销传播环节薄弱 | 第33-34页 |
| 3.1.4 缺乏有效的评估监测系统 | 第34-35页 |
| 3.2 解决对策 | 第35-39页 |
| 3.2.1 激发电影观众主动传播 | 第35-36页 |
| 3.2.2 根据电影观众的触媒习惯制定媒体选择策略 | 第36页 |
| 3.2.3 重视海外电影市场的营销传播 | 第36-37页 |
| 3.2.4 善用营销传播公司，建立有效的评估监测系统 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
