| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 1.3 相关营销理论简述 | 第11-13页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 手机产品与流量消费的市场与竞争特性分析 | 第14-22页 |
| 2.1 移动通讯市场相关概念 | 第14-15页 |
| 2.2 国内外研究综述 | 第15-17页 |
| 2.3 手机市场消费特性与竞争特性分析 | 第17-19页 |
| 2.4 流量消费特性与竞争特性分析 | 第19-22页 |
| 第3章 南昌移动 A 区域市场分析与协同营销模式提出 | 第22-38页 |
| 3.1 A 区域市场的环境分析 | 第22-26页 |
| 3.1.1 PEST 分析-宏观环境 | 第22-23页 |
| 3.1.2 波特五力分析-微观环境 | 第23-24页 |
| 3.1.3 SWOT 分析-内外部环境 | 第24-26页 |
| 3.2 A 区域市场用户群体的手机与流量使用分析 | 第26-28页 |
| 3.3 A 区域市场现有营销模式及成果分析 | 第28-33页 |
| 3.3.1 A 区域市场现有营销模式 | 第28-30页 |
| 3.3.2 A 区域市场营销成果分析 | 第30-33页 |
| 3.4 A 区域市场在手机与流量发展中存在的问题 | 第33-35页 |
| 3.5 手机和流量协同营销模式的提出与内涵 | 第35-38页 |
| 第4章 南昌移动 A 区域市场手机与流量协同营销的模式构建及实施 | 第38-50页 |
| 4.1 产品及价格制定 | 第38-41页 |
| 4.1.1 应用结合手机的产品定制 | 第38-39页 |
| 4.1.2 手机使用流量的价格定制 | 第39-41页 |
| 4.2 促销活动及有形展示 | 第41-43页 |
| 4.2.1 通过促销活动进行协同营销的呈现 | 第41-42页 |
| 4.2.2 体验式营销中的有形展示 | 第42-43页 |
| 4.3 渠道整合 | 第43-47页 |
| 4.3.1 自有渠道的体验展示 | 第43-44页 |
| 4.3.2 合作渠道的联合联动 | 第44-46页 |
| 4.3.3 电子渠道的方便快捷 | 第46页 |
| 4.3.4 其他渠道的有力传播 | 第46-47页 |
| 4.4 人员激励及过程监控 | 第47-50页 |
| 4.4.1 内部人员的激励 | 第47-48页 |
| 4.4.2 实施过程的监控 | 第48-50页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |