| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 文献综述 | 第9-16页 |
| 1.1 概念 | 第9页 |
| 1.2 平面广告的眼动分析方法及眼动指标 | 第9-10页 |
| 1.2.1 眼动分析方法 | 第9-10页 |
| 1.2.2. 眼动分析指标 | 第10页 |
| 1.3 平面广告认知加工的眼动研究 | 第10-16页 |
| 1.3.1 平面广告自身的特点的眼动研究 | 第10-13页 |
| 1.3.2 受众的主体状态对平面广告认知加工的眼动研究 | 第13-16页 |
| 2 问题提出及研究意义 | 第16-18页 |
| 2.1 研究问题的提出 | 第16页 |
| 2.2 本研究的意义 | 第16页 |
| 2.3 研究假设 | 第16-18页 |
| 3 实验研究 | 第18-29页 |
| 3.1 实验一无背景条件下，平面广告的认知效果 | 第18-23页 |
| 3.1.1 实验目的 | 第18页 |
| 3.1.2 实验被试 | 第18页 |
| 3.1.3 实验设计 | 第18页 |
| 3.1.4 实验设备 | 第18页 |
| 3.1.5 实验材料 | 第18-19页 |
| 3.1.6 实验程序 | 第19-20页 |
| 3.1.7 数据收集与处理 | 第20页 |
| 3.1.8 结果与分析 | 第20-22页 |
| 3.1.9 讨论 | 第22-23页 |
| 3.2 实验二不同背景条件下，平面广告的认知效果 | 第23-29页 |
| 3.2.1 实验目的 | 第23页 |
| 3.2.2 实验被试 | 第23页 |
| 3.2.3 实验设计 | 第23页 |
| 3.2.4 实验设备 | 第23页 |
| 3.2.5 实验材料 | 第23-24页 |
| 3.2.6 实验程序 | 第24页 |
| 3.2.7 数据收集与处理 | 第24页 |
| 3.2.8 结果与分析 | 第24-27页 |
| 3.2.9 讨论 | 第27-29页 |
| 4 综合讨论 | 第29-33页 |
| 4.1 品牌表面积的影响 | 第29-30页 |
| 4.2 品牌在广告中位置的影响 | 第30-31页 |
| 4.3 广告图片背景的影响 | 第31-33页 |
| 5 结论 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-37页 |
| 附录 | 第37页 |
| 附录 A 实验一中广告图片部分示例 | 第37-38页 |
| 附录 B 四种不同背景的图片 | 第38-39页 |
| 附录 C 实验二中广告图片部分示例 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40页 |