| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究主要结论 | 第11-12页 |
| 第二章 理论依据 | 第12-16页 |
| 2.1 STP 理论综述 | 第12-16页 |
| 2.1.1 市场细分（Market Segmentation) | 第13页 |
| 2.1.2 目标市场选择（Market Targeting) | 第13-14页 |
| 2.1.3 市场定位（Market positioning) | 第14-16页 |
| 第三章 蘑菇多元素功能饮料市场细分 | 第16-27页 |
| 3.1 功能饮料市场现状分析 | 第16-17页 |
| 3.2 蘑菇多元素功能饮料产品介绍 | 第17-18页 |
| 3.2.1 产品提出的依据 | 第17-18页 |
| 3.2.2 产品的主要原料 | 第18页 |
| 3.2.3 产品的主要功能介绍 | 第18页 |
| 3.3 功能饮料产品细分 | 第18-19页 |
| 3.4 功能饮料消费者市场细分 | 第19-22页 |
| 3.4.1 按消费者年龄细分 | 第19-20页 |
| 3.4.2 按消费者职业及心理特征划分 | 第20页 |
| 3.4.3 按消费者地理因素细分 | 第20-21页 |
| 3.4.4 按消费者的收入细分 | 第21页 |
| 3.4.5 按消费者的购买时间和数量细分 | 第21-22页 |
| 3.5 蘑菇多元素功能饮料市场调研 | 第22-27页 |
| 第四章 蘑菇多元素功能饮料目标市场选择 | 第27-31页 |
| 4.1 目标市场范围分析 | 第27-28页 |
| 4.2 蘑菇多元素功能饮料目标市场选择 | 第28-31页 |
| 第五章 蘑菇多元素功能饮料市场定位 | 第31-35页 |
| 5.1 高端饮料市场现状分析 | 第31页 |
| 5.2 蘑菇多元素功能饮料竞争对手分析 | 第31-32页 |
| 5.3 蘑菇多元素功能饮料竞争优势 | 第32-33页 |
| 5.4 蘑菇多元素功能饮料市场定位 | 第33-35页 |
| 第六章 结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37页 |
