| 目录 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-19页 |
| 1.问题的提出 | 第7-8页 |
| ·软文现象的流行及其面临的争议 | 第7页 |
| ·软文及相关概念的定义问题 | 第7-8页 |
| ·对软文的讨论研究存在的缺憾 | 第8页 |
| 2.研究目的 | 第8-9页 |
| 3.文献综述 | 第9-17页 |
| ·对软文及相关概念的定义或论述 | 第9-12页 |
| ·对软文及相关现象的争议 | 第12-14页 |
| ·软文合理发展的可能性 | 第14-17页 |
| ·小结:"三赢"的可能性 | 第17页 |
| 4.研究问题和基本假设 | 第17-18页 |
| 5.研究方法 | 第18页 |
| 6.研究框架 | 第18-19页 |
| 第二章 软文及几个相关概念的定义明晰 | 第19-34页 |
| 1.英语中的相关概念及定义明晰 | 第19-21页 |
| ·英语中广告领域的相关概念:Advertorial | 第19-20页 |
| ·英语中公关领域的相关概念:Press release | 第20-21页 |
| 2.国内的相关概念及定义明晰 | 第21-30页 |
| ·软文:一个定义、范围模糊的概念 | 第21-22页 |
| ·广告实践领域的概念 | 第22-24页 |
| ·公关实践领域的概念 | 第24-27页 |
| ·软文的定义范围 | 第27-28页 |
| ·实践领域概念与理论界概念的对应联系 | 第28-30页 |
| 3.本章小结:从根源审视和解决软文的问题 | 第30-34页 |
| ·从实践层面解决软文存在的问题 | 第30-33页 |
| ·结论延伸:评判一篇软文的基本标准 | 第33-34页 |
| 第三章 报纸和杂志软文发展现状解与析 | 第34-45页 |
| 1.报纸软文 | 第34-38页 |
| ·报纸软文发展现状概览 | 第35-36页 |
| ·报纸软文典型个案分析 | 第36-38页 |
| 2.杂志软文 | 第38-45页 |
| ·杂志软文发展现状概览 | 第39-42页 |
| ·杂志软文典型个案分析 | 第42-45页 |
| 第四章 网络软文现象的解与析 | 第45-55页 |
| 1.网络软文的现状概览 | 第45-49页 |
| ·网络软文:打破传统软文的局限 | 第45-46页 |
| ·网络软文的类型 | 第46-49页 |
| 2.网络软文带来的新问题和新挑战 | 第49-50页 |
| 3.网络软文个案分析 | 第50-53页 |
| ·富士:低端产品的两面性评价 | 第50-51页 |
| ·欧蕙:一篇UGC式网络软文的漏洞 | 第51-53页 |
| 4.本章小结:网络软文实现"三赢"的可能性探讨 | 第53-55页 |
| 第五章 讨论与建议 | 第55-59页 |
| 1.研究总结 | 第55-58页 |
| ·关于软文及相关概念的定义明晰 | 第55-56页 |
| ·报纸和杂志软文发展现状 | 第56-57页 |
| ·网络软文现象的发展现状 | 第57-58页 |
| ·"三赢"的可能性 | 第58页 |
| 2.建议与展望 | 第58页 |
| 3.未来研究的方向 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 注释 | 第61-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |