企业微博营销：现实与可能
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 问题的提出及意义 | 第8-10页 |
| 1.3 论文整理结构安排 | 第10页 |
| 1.4 创新点与难度 | 第10-11页 |
| 第二章 存在的问题及误区 | 第11-17页 |
| 2.1 企业微博的错误意识 | 第11页 |
| 2.2 企业微博活动的低质量化 | 第11-12页 |
| 2.3 官方微博的保守古板 | 第12页 |
| 2.4 忠诚有效粉丝比重少 | 第12-13页 |
| 2.5 野广告毁坏微博营销 | 第13-14页 |
| 2.6 微博难以成为交流平台 | 第14页 |
| 2.7 缺乏专业的营销团队 | 第14-15页 |
| 2.8 缺少科学的后台评估 | 第15页 |
| 2.9 微博营销存在于网络营销中 | 第15-17页 |
| 第三章 整合营销方法 | 第17-25页 |
| 3.1 解析受众 | 第17-20页 |
| 3.2 意见领袖在何方 | 第20-21页 |
| 3.3 强大的搜索引擎 | 第21-23页 |
| 3.4 提高文本质量 | 第23-25页 |
| 第四章 构建微博营销环境 | 第25-27页 |
| 4.1 出台微博营销管理体制 | 第25页 |
| 4.2 微博销售实名制 | 第25-26页 |
| 4.3 治理微博垃圾广告 | 第26-27页 |
| 第五章 微博营销设想 | 第27-34页 |
| 5.1 微博群落构想 | 第27-30页 |
| 5.2 存在的优势 | 第30-31页 |
| 5.3 存在的困难 | 第31-34页 |
| 参考文献 | 第34-37页 |
| 致谢 | 第37页 |
