中国电视广告对“家庭梦”的建构研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 研究缘起 | 第8-9页 |
| 一、 “家庭梦”与“中国梦” | 第8-9页 |
| 二、 电视广告是传播“家庭梦”的重要媒介 | 第9页 |
| 第二节 研究现状 | 第9-12页 |
| 一、 广告学相关研究成果 | 第10-11页 |
| 二、 其他学科相关研究成果 | 第11-12页 |
| 第三节 研究目标与方法 | 第12-15页 |
| 一、 研究目标 | 第12-13页 |
| 二、 研究方法 | 第13-15页 |
| 第一章 当下社会的“家庭梦” | 第15-23页 |
| 第一节 家庭的概念与功能 | 第15-17页 |
| 一、 家庭概念的明确 | 第15-16页 |
| 二、 家庭功能的概述 | 第16-17页 |
| 第二节 “家庭梦”的传统理念 | 第17-19页 |
| 一、 家庭结构的延续性 | 第18页 |
| 二、 整体观念的重要性 | 第18-19页 |
| 三、 人伦义务的约束性 | 第19页 |
| 第三节 “家庭梦”的现代诉求 | 第19-22页 |
| 一、 成员地位追求平等 | 第20页 |
| 二、 情感需求日益上升 | 第20-21页 |
| 三、 生活方式追逐享乐 | 第21-22页 |
| 第四节 “家庭梦”的当下叙述 | 第22-23页 |
| 第二章 电视广告对“家庭梦”的建构 | 第23-37页 |
| 第一节 电视广告建构“家庭梦”的内容分析 | 第23-35页 |
| 一、 样本选取 | 第23-25页 |
| 二、 策略分类类目与操作化定义 | 第25-28页 |
| 三、 四种策略的统计与分析 | 第28-35页 |
| 第二节 电视广告建构“家庭梦”的合理之处 | 第35-37页 |
| 一、 角度多维，层次分明 | 第36页 |
| 二、 细节丰富，折射现实 | 第36-37页 |
| 第三章 电视广告中“家庭梦”的失范现象及成因分析 | 第37-42页 |
| 第一节 电视广告建构“家庭梦”的失范现象 | 第37-39页 |
| 一、 刻板化的两性角色 | 第37-38页 |
| 二、 物质化的亲情关怀 | 第38页 |
| 三、 炫耀式的家庭消费 | 第38-39页 |
| 四、 集体失声的弱势家庭 | 第39页 |
| 第二节 电视广告中“家庭梦”失范的成因分析 | 第39-42页 |
| 一、 广告的商业本质使然 | 第39-40页 |
| 二、 现实的社会问题作祟 | 第40-41页 |
| 三、 受众的不当喜好施压 | 第41-42页 |
| 第四章 关于改善电视广告建构“家庭梦”的建议 | 第42-45页 |
| 第一节 加强政府监督与媒体自律 | 第42页 |
| 第二节 扩大公益广告影响力 | 第42-44页 |
| 第三节 提升大众鉴别能力 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
