社交媒体产品推荐信息用户采纳意愿的影响因素研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第12页 |
| 1.2 研究目的及研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-30页 |
| 2.1 社交媒体概述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 社交媒体界定 | 第17-18页 |
| 2.1.2 社交媒体的分类 | 第18-19页 |
| 2.2 产品推荐信息用户采纳相关研究综述 | 第19-23页 |
| 2.2.1 产品推荐信息采纳含义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 产品推荐信息用户采纳研究综述 | 第20-23页 |
| 2.3 信息采纳过程相关理论 | 第23-25页 |
| 2.3.1 精细加工可能性模型 | 第23-24页 |
| 2.3.2 信息采纳模型 | 第24-25页 |
| 2.4 用户信息采纳意愿影响因素分析 | 第25-28页 |
| 2.4.1 主体困素 | 第25-26页 |
| 2.4.2 客体困素 | 第26-27页 |
| 2.4.3 社会因素 | 第27-28页 |
| 2.5 本章小结 | 第28-30页 |
| 第三章 社交媒体产品推荐信息采纳意愿模型构建 | 第30-37页 |
| 3.1 模型构建 | 第30-33页 |
| 3.1.1 模型构建思路 | 第30页 |
| 3.1.2 模型构建 | 第30-31页 |
| 3.1.3 模型变量定义 | 第31-33页 |
| 3.2 关系假设提出 | 第33-37页 |
| 第四章 社交媒体产品推荐信息采纳意愿研究设计 | 第37-45页 |
| 4.1 问卷设计 | 第37-41页 |
| 4.1.1 变量的测量 | 第37-40页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第40-41页 |
| 4.2 问卷预调研与正式调研 | 第41-42页 |
| 4.3 基本特征统计分析 | 第42-45页 |
| 4.3.1 样本基本特征描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 4.3.2 样本基本特征方差统计分析 | 第43-45页 |
| 第五章 社交媒体产品推荐信息采纳意愿实证分析 | 第45-56页 |
| 5.1 信度与效度分析 | 第45-49页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第45-46页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第46-49页 |
| 5.2 相关分析 | 第49-50页 |
| 5.3 回归分析 | 第50-51页 |
| 5.4 中介效应分析 | 第51-54页 |
| 5.4.1 信任的中介效应 | 第51-53页 |
| 5.4.2 感知有用性的中介效应 | 第53-54页 |
| 5.5 研究假设验证结果 | 第54-56页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第56-60页 |
| 6.1 结果与讨论 | 第56-57页 |
| 6.2 营销建议 | 第57-59页 |
| 6.3 研究局限及未来展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 学位期间发表的学术论文目录 | 第68页 |
