旅游产品营销创新研究--以北京的俄罗斯入境旅游产品为例
| 提要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-18页 |
| 2.1 旅游与旅游产品 | 第11-12页 |
| 2.1.1 旅游 | 第11-12页 |
| 2.1.2 旅游产品与服务 | 第12页 |
| 2.2 市场营销理论依据 | 第12-18页 |
| 2.2.1 服务营销 | 第13-14页 |
| 2.2.2 体验营销 | 第14-15页 |
| 2.2.3 品牌营销 | 第15-16页 |
| 2.2.4 文化营销 | 第16-18页 |
| 3 旅游营销环境和影响定位的因素分析 | 第18-23页 |
| 3.1 旅游市场营销环境 | 第18-20页 |
| 3.1.1 宏观环境 | 第18-19页 |
| 3.1.2 微观环境 | 第19-20页 |
| 3.2 影响市场定位因素 | 第20-23页 |
| 3.2.1 旅游资源 | 第20页 |
| 3.2.2 客源市场条件 | 第20-21页 |
| 3.2.3 游客需求变化 | 第21-22页 |
| 3.2.4 市场竞争态势分析 | 第22页 |
| 3.2.5 城市旅游感知形象 | 第22-23页 |
| 4 北京俄罗斯入境旅游产品营销现状分析 | 第23-33页 |
| 4.1 发展历程 | 第23-24页 |
| 4.2 北京俄罗斯入境旅游SWOT分析 | 第24-27页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第25页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第25-26页 |
| 4.2.3 机遇 | 第26页 |
| 4.2.4 威胁 | 第26-27页 |
| 4.3 俄罗斯入境市场消费特征分析 | 第27-31页 |
| 4.3.1 俄罗斯入境游客基本特征 | 第27-28页 |
| 4.3.2 旅游消费行为特征 | 第28-31页 |
| 4.3.3 旅游消费特点总结 | 第31页 |
| 4.4 北京俄罗斯入境旅游产品营销问题 | 第31-33页 |
| 4.4.1 旅游产品开发不足 | 第31-32页 |
| 4.4.2 市场营销力度不够 | 第32页 |
| 4.4.3 旅游产品营销的政策环境有待加强 | 第32-33页 |
| 5 北京俄罗斯入境旅游产品营销创新构建 | 第33-42页 |
| 5.1 产品层面的创新思路 | 第33-36页 |
| 5.1.1 结合各区县产业特点的旅游产品设计 | 第33-34页 |
| 5.1.2 北京作为旅游枢纽的产品设计和营销 | 第34-35页 |
| 5.1.3 加强专项旅游产品的营销力度 | 第35-36页 |
| 5.2 针对客源地的赛事营销 | 第36-39页 |
| 5.2.1 赛事营销选择缘由 | 第36-37页 |
| 5.2.2 经验借鉴 | 第37-38页 |
| 5.2.3 制定规划 | 第38-39页 |
| 5.3 加强对旅游产品营销的政策环境 | 第39-42页 |
| 5.3.1 包机补贴政策 | 第39页 |
| 5.3.2 简化签证手续 | 第39-40页 |
| 5.3.3 完善公共服务体系 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 后记 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第46-47页 |
| 详细摘要 | 第47-51页 |
