健康传播视域下的中医知识网络传播研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 选题背景及研究意义 | 第7-8页 |
| 第二节 核心概念及文献综述 | 第8-11页 |
| 一、中医知识 | 第8-10页 |
| 二、健康传播 | 第10-11页 |
| 第三节 本研究的研究方法 | 第11-13页 |
| 第一章 网络时代的中医健康知识传播 | 第13-17页 |
| 第一节 中医健康知识网络传播的背景 | 第13-15页 |
| 一、中医知识的特点 | 第13-14页 |
| 二、网络平台传播中医知识的优势 | 第14-15页 |
| 三、中医健康知识网络传播的困境 | 第15页 |
| 第二节 健康传播理论与中医知识网络传播的关系 | 第15-17页 |
| 第二章 中医知识网络传播的现状 | 第17-38页 |
| 第一节 网站背景决定健康传播力度 | 第17-21页 |
| 一、商业网站是传播主力 | 第17-19页 |
| 二、卫生机构网站缺位 | 第19-21页 |
| 第二节 网站特性导致传播差异 | 第21-28页 |
| 一、社交网站传播体现出品牌黏性 | 第21-24页 |
| 二、专业网站传播体现中心化特征 | 第24-26页 |
| 三、互动传播满足受众个性化需求 | 第26-28页 |
| 第三节 传播需求塑造网络健康信息层次 | 第28-31页 |
| 一、网站信息以浅层通俗为主 | 第29-30页 |
| 二、社交平台以品牌保证专业性 | 第30-31页 |
| 第四节 实用目的影响健康传播效果 | 第31-38页 |
| 一、媒介环境影响和实用目的导向 | 第31-34页 |
| 二、关注信息专业性和实用性 | 第34-36页 |
| 三、正向效果明显,互动程度较高 | 第36-38页 |
| 第三章 从健康传播理论看中医知识网络传播的问题 | 第38-46页 |
| 第一节 过度商业化遮蔽中医知识健康传播 | 第38-40页 |
| 一、商业背景网站广告泛滥 | 第38-40页 |
| 二、商业网站中虚假信息大量存在 | 第40页 |
| 第二节 中医健康知识传播专业性不足 | 第40-43页 |
| 一、普通传播者无法保证信息专业性 | 第41-42页 |
| 二、论坛类网站中信息信度较低 | 第42页 |
| 三、来自传统媒体的信息权威性无法保证 | 第42-43页 |
| 第三节 中医健康知识网络传播环境不利 | 第43-46页 |
| 一、专业卫生机构不是主要传播者 | 第43-44页 |
| 二、受众中医知识素养有限 | 第44页 |
| 三、中医知识传播存在政论 | 第44-46页 |
| 第四章 用健康传播理论优化中医知识网络传播 | 第46-53页 |
| 第一节 改进网站建设改善内容资源 | 第46-49页 |
| 一、建设基于维基技术的中医知识百科数据库 | 第46-47页 |
| 二、吸纳社会资金,建设高质量中医类网站 | 第47页 |
| 三、传统媒体加强对内容生产的把关 | 第47-49页 |
| 第二节 管理部门改善健康传播环境 | 第49-51页 |
| 一、加大对中医健康教育政策资金的支持 | 第49页 |
| 二、加强信息监察,建立受众点评网站的机制 | 第49-51页 |
| 三、改善中医知识传播的社会环境 | 第51页 |
| 第三节 提高受众中医健康知识素养 | 第51-53页 |
| 一、加强网络媒介素养教育 | 第51-52页 |
| 二、提高受众中医知识素养 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第63页 |
