| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11页 |
| 1.2 研究内容和目标 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究目标 | 第12页 |
| 1.3 研究现状综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 微电影相关研究 | 第12-13页 |
| 1.3.2 传播学受众行为的相关研究 | 第13-14页 |
| 1.3.3 现有研究的不足 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法及实施 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.2 实施 | 第15-16页 |
| 2 微电影概述 | 第16-20页 |
| 2.1 微电影的概念 | 第16-17页 |
| 2.2 微电影的传播特征 | 第17-18页 |
| 2.2.1 传播内容的“微”特征 | 第17页 |
| 2.2.2 传播者与受传者的全民性 | 第17页 |
| 2.2.3 传播媒介的多元性 | 第17-18页 |
| 2.2.4 传播方式的多向性和互动性 | 第18页 |
| 2.3 微电影的类型 | 第18-20页 |
| 2.3.1 商业微电影 | 第18页 |
| 2.3.2 草根原创微电影 | 第18-20页 |
| 3 研究概念界定及研究设计 | 第20-25页 |
| 3.1 研究概念界定 | 第20页 |
| 3.1.1 受众特征的概念界定 | 第20页 |
| 3.1.2 接受行为的概念界定 | 第20页 |
| 3.2 研究设计 | 第20-25页 |
| 3.2.1 受众特征调查 | 第21页 |
| 3.2.2 受众接受行为调查 | 第21-25页 |
| 4 微电影受众特征及接受行为调查结果的描述性统计 | 第25-38页 |
| 4.1 微电影人口统计学特征描述性统计 | 第25-28页 |
| 4.1.1 受众性别特征 | 第25页 |
| 4.1.2 受众年龄特征 | 第25-26页 |
| 4.1.3 受众职业特征 | 第26-27页 |
| 4.1.4 受众文化程度特征 | 第27页 |
| 4.1.5 受众收入特征 | 第27-28页 |
| 4.2 微电影观看率的描述性统计 | 第28-29页 |
| 4.2.1 被调查者中的总体观看率 | 第28页 |
| 4.2.2 热门微电影的观看情况 | 第28-29页 |
| 4.2.3 微电影受众的观看频率 | 第29页 |
| 4.3 受众接受动机的描述性统计 | 第29-30页 |
| 4.4 受众接受媒介的描述性统计 | 第30-31页 |
| 4.4.1 认知渠道的分布情况 | 第30-31页 |
| 4.4.2 接受终端媒介的分布情况 | 第31页 |
| 4.5 受众接受情境的描述性统计 | 第31-32页 |
| 4.5.1 受众观看微电影的时间情境 | 第31-32页 |
| 4.5.2 接受情境中表现的个体性/体性 | 第32页 |
| 4.6 微电影受众的接受偏好 | 第32-36页 |
| 4.6.1 受众对微电影时长的偏好 | 第33页 |
| 4.6.2 受众对微电影特征的偏好 | 第33-34页 |
| 4.6.3 受众对微电影要素的偏好 | 第34页 |
| 4.6.4 微电影受众对微电影题材的偏好 | 第34-36页 |
| 4.7 微电影受众对于广告的态度 | 第36-38页 |
| 5 微电影受众的特征及接受行为分析 | 第38-45页 |
| 5.1 微电影的受众特征 | 第38-40页 |
| 5.1.1 年龄特征：“80、90后”的年轻一代 | 第38-39页 |
| 5.1.2 性别特征：女性略多于男性 | 第39页 |
| 5.1.3 职业、学历、收入特征：“草根阶层” | 第39-40页 |
| 5.2 微电影受众的接受行为分析 | 第40-45页 |
| 5.2.1 观看率：观看率高、频率较低 | 第40页 |
| 5.2.2 接受动机：缓解压力、寻求共鸣 | 第40-41页 |
| 5.2.3 接受媒介：多渠道、多平台的新媒体传播媒介 | 第41-42页 |
| 5.2.4 接受情境：“碎片式”的个体化观看情境 | 第42-43页 |
| 5.2.5 接受偏好：独特鲜明的微电影受众偏好特征 | 第43-44页 |
| 5.2.6 广告接受情况：受众对广告态度宽容 | 第44-45页 |
| 6 微电影的流行成因及对微电影业的建议 | 第45-51页 |
| 6.1 微电影的流行成因 | 第45-48页 |
| 6.1.1 “去中心化”的大众文化氛围 | 第45页 |
| 6.1.2 “碎片化”的社会传播语境 | 第45-46页 |
| 6.1.3 新媒体的高速发展 | 第46-47页 |
| 6.1.4 精准、分众化的受众定位 | 第47页 |
| 6.1.5 商业的强有力推动 | 第47-48页 |
| 6.2 对微电影业发展的建议 | 第48-51页 |
| 6.2.1 对微电影内容制作上的建议 | 第48页 |
| 6.2.2 对微电影传播渠道上的建议 | 第48-49页 |
| 6.2.3 对微电影商业化上的建议 | 第49-50页 |
| 6.2.4 对微电影行业管理上的建议 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |