| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第8-14页 |
| 第二章 中俄购物网站的研究现状与分析方法 | 第14-20页 |
| 2.1 中俄购物网站的国内外研究现状 | 第14-15页 |
| 2.2 有关概念综述 | 第15-18页 |
| 2.2.1 电子商务 | 第15-16页 |
| 2.2.2 网络购物 | 第16-17页 |
| 2.2.3 网络营销 | 第17-18页 |
| 2.2.4 购物网站 | 第18页 |
| 2.3 营销策略分析模型 | 第18-20页 |
| 2.3.1 SWOT分析法 | 第18-19页 |
| 2.3.2 4P分析法 | 第19-20页 |
| 第三章 Rutaobao的营销策略现状分析及存在的问题 | 第20-41页 |
| 3.1 对于购物网站中的营销策略分析 | 第20-36页 |
| 3.1.1 SWOT分析 | 第20-25页 |
| 3.1.2 4P分析 | 第25-36页 |
| 3.2 购物网站中营销策略存在的问题 | 第36-41页 |
| 3.2.1. 主要问题 | 第36-39页 |
| 3.2.2 物流的作用 | 第39-41页 |
| 第四章 Rutaobao购物网站营销策略分析 | 第41-49页 |
| 4.1 针对购物网站产品、价格、渠道和促销营销策略提出建议 | 第41-45页 |
| 4.1.1 产品策略 | 第41-42页 |
| 4.1.2 价格策略 | 第42-43页 |
| 4.1.3 分销渠道 | 第43-44页 |
| 4.1.4 促销策略 | 第44-45页 |
| 4.2 改变消费者对于购物网站的消费观念 | 第45-47页 |
| 4.3 确保网络诚信交易 | 第47页 |
| 4.4 规范网络营销的支付系统 | 第47-49页 |
| 第五章 总结与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55页 |