西安房地产广告传播效果研究--以西安三大报为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| ·概念界定 | 第10-13页 |
| ·房地产广告研究现状梳理 | 第13-15页 |
| ·本研究的目的和意义 | 第15-17页 |
| 第二章 大众传播理论与广告传播效果研究 | 第17-25页 |
| ·形象理论 | 第17-19页 |
| ·形象的定义 | 第17-18页 |
| ·刻板印象 | 第18-19页 |
| ·大众传播与形象建设 | 第19-20页 |
| ·拟态理论 | 第20-21页 |
| ·广告作为传播意义的生产过程 | 第21-25页 |
| ·广告作为商品附加文化意义 | 第21-22页 |
| ·广告排除商品"同质化",充分凸显产品个性 | 第22-23页 |
| ·受众解码广告的错位 | 第23-25页 |
| 第三章 房地产广告文本分析的研究设计 | 第25-39页 |
| ·研究方法 | 第25-26页 |
| ·研究程序及架构 | 第26-28页 |
| ·研究程序 | 第26-28页 |
| ·研究架构 | 第28页 |
| ·研究对象、范围与限制 | 第28-31页 |
| ·研究对象 | 第28-30页 |
| ·研究范围 | 第30页 |
| ·抽样与样本数 | 第30-31页 |
| ·研究方式 | 第31页 |
| ·分析单位 | 第31页 |
| ·研究限制 | 第31页 |
| ·类目建构与操作型定义 | 第31-37页 |
| ·研究信度的检验 | 第37-39页 |
| 第四章 房地产广告在传播过程中生产的意义 | 第39-54页 |
| ·西安三大报房地产广告数量统计分析 | 第39-41页 |
| ·西安三大报房地产广告的版次安排分析 | 第41-42页 |
| ·西安三大报房地产广告的版面尺寸数据分析 | 第42-44页 |
| ·西安三大报房地产广告涉及楼盘性质分析 | 第44-45页 |
| ·西安三大报房地产广告涉及广告商分析 | 第45-47页 |
| ·西安三大报色彩方案分析 | 第47-48页 |
| ·西安三大报诉求主题及其形式分析 | 第48-51页 |
| ·西安三大报高频词汇使用对比分析 | 第51-53页 |
| ·样本分析所呈现的传播效果 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
