| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 第二节 研究综述 | 第10-16页 |
| 一、关于中央媒体网站地方频道的研究 | 第10-12页 |
| 二、关于房地产门户网站的研究 | 第12-14页 |
| 三、关于地方新闻网站运营困境及对策的研究 | 第14-16页 |
| 第三节 研究方法和内容 | 第16页 |
| 第四节 研究创新点和不足 | 第16-18页 |
| 第二章 房地产门户网站相关情况概述 | 第18-25页 |
| 第一节 房地产门户网站分类的及发展历程 | 第18-20页 |
| 第二节 新华网及其房产频道的相关情况概述 | 第20-21页 |
| 第三节 新华网房产频道无锡站的相关情况概述 | 第21-25页 |
| 一、新华网房产频道无锡站成立的背景 | 第21-22页 |
| 二、新华网房产频道无锡站的运营和改版 | 第22-25页 |
| 第三章 从自身因素看新华网房产频道无锡站困境 | 第25-45页 |
| 第一节 定位问题 | 第25-28页 |
| 一、媒介定位缺陷：官方定位与现实实践的偏差 | 第25-26页 |
| 二、受众定位不足：重视精英群体而忽视普通大众 | 第26-28页 |
| 第二节 产品问题 | 第28-39页 |
| 一、线上新闻内容运营方面 | 第28-36页 |
| 二、线下活动策划方面 | 第36-39页 |
| 第三节 广告推广方面 | 第39-42页 |
| 一、缺少流量导入机制，网站点击量低 | 第39-40页 |
| 二、广告产品单一传统，推广服务缺吸引力 | 第40-42页 |
| 第四节 盈利模式问题 | 第42-45页 |
| 一、盈利思路不清晰，压力之下易走入误区 | 第42-43页 |
| 二、未能形成跨媒体、跨机构的合作机制，盈利渠道狭窄 | 第43页 |
| 三、缺少完整的盈利策略规划，市场竞争力薄弱 | 第43-45页 |
| 第四章 从外部因素角度看新华网房产频道无锡站困境 | 第45-52页 |
| 第一节 国家政策和房地产市场的宏观影响 | 第45-46页 |
| 一、国家开始整顿地方频道 | 第45页 |
| 二、房地产宏观市场回归理性 | 第45-46页 |
| 第二节 地方形势和本地房地产市场影响 | 第46-49页 |
| 一、城市产业经济发展速度放缓，人口导入少 | 第46-47页 |
| 二、本地房地产市场产能过剩，高库存压力大 | 第47-49页 |
| 第三节 房地产开发商和购房者对媒体需求的变化 | 第49-51页 |
| 一、开发商对网络营销服务的变现能力愈发看重 | 第49页 |
| 二、购房者年轻化，网络信息服务趋个性化、时效性、交互性 | 第49-51页 |
| 第四节 房产网媒“去媒体化”加剧同质化竞争 | 第51-52页 |
| 第五章 新华网房产频道无锡站停运对类似网站的启示 | 第52-57页 |
| 第一节 媒体的社会责任与商业利益的平衡是运营中的首要问题 | 第52-54页 |
| 第二节 媒介生存的关键因素在于自身产品的建设 | 第54-55页 |
| 第三节 传统保守的管理机制是网站创新的一大阻碍 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
