河南电视台《豫·动起来》栏目营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第11-16页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 一 研究背景 | 第11-12页 |
| 二 研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 主要研究内容及框架 | 第13-15页 |
| 一 主要研究内容 | 第13页 |
| 二 主要研究框架 | 第13-15页 |
| 第三节 本文特色及创新之处 | 第15-16页 |
| 一 本文特色 | 第15页 |
| 二 本文创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 《豫·动起来》栏目营销环境分析 | 第16-24页 |
| 第一节 河南电视台及《豫·动起来》栏目介绍 | 第16-17页 |
| 一 河南电视台 | 第16页 |
| 二 新闻频道 | 第16页 |
| 三 《豫·动起来》栏目 | 第16-17页 |
| 第二节 《豫·动起来》栏目竞争态势分析 | 第17-20页 |
| 一 来自国内的竞争 | 第17-18页 |
| 二 来自国外的竞争 | 第18页 |
| 三 来自其他媒体的竞争 | 第18-19页 |
| 四 来自娱乐栏目的竞争 | 第19-20页 |
| 第三节 《豫·动起来》栏目市场需求分析 | 第20-24页 |
| 一 观众喜欢收看的体育节目类型 | 第20-21页 |
| 二 观众喜欢收看的体育项目类型 | 第21页 |
| 三 观众收看体育节目的渠道偏好 | 第21-22页 |
| 四 观众收看体育节目的时间偏好 | 第22-23页 |
| 五 问卷总结 | 第23-24页 |
| 第三章 《豫·动起来》栏目市场细分与定位 | 第24-30页 |
| 第一节 《豫·动起来》栏目市场细分 | 第24-26页 |
| 一 受众市场细分 | 第24-25页 |
| 二 广告市场细分 | 第25-26页 |
| 第二节 《豫·动起来》栏目目标市场选择 | 第26-27页 |
| 一 电视受众选择 | 第26-27页 |
| 二 广告客户选择 | 第27页 |
| 第三节 《豫·动起来》栏目市场定位 | 第27-30页 |
| 一 功能定位 | 第28页 |
| 二 用户定位 | 第28页 |
| 三 风格定位 | 第28页 |
| 四 内容定位 | 第28-29页 |
| 五 品质定位 | 第29页 |
| 六 品牌定位 | 第29-30页 |
| 第四章 《豫·动起来》栏目营销策略制定 | 第30-45页 |
| 第一节 《豫·动起来》栏目规划策略 | 第30-36页 |
| 一 《豫·动起来》栏目内容规划 | 第30-32页 |
| 二 《豫·动起来》栏目流程规划 | 第32-33页 |
| 三 《豫·动起来》栏目包装规划 | 第33-34页 |
| 四 《豫·动起来》栏目品牌战略 | 第34-36页 |
| 第二节 《豫·动起来》栏目价格策略 | 第36-37页 |
| 一 遵循价值定价 | 第36页 |
| 二 统一标准定价 | 第36页 |
| 三 推广组合定价 | 第36-37页 |
| 四 竞合策略定价 | 第37页 |
| 第三节 《豫·动起来》栏目渠道策略 | 第37-40页 |
| 一 电视节目渠道策略 | 第37-39页 |
| 二 广告销售渠道策略 | 第39-40页 |
| 第四节 《豫·动起来》栏目促销策略 | 第40-45页 |
| 一 广告宣传策略 | 第40-42页 |
| 二 人员推销策略 | 第42页 |
| 三 销售促进策略 | 第42-43页 |
| 四 公共关系策略 | 第43-45页 |
| 第五章 《豫·动起来》栏目营销策略实施保障措施 | 第45-51页 |
| 第一节 人才保障 | 第45页 |
| 一 体育新闻节目制作上的人才保障 | 第45页 |
| 二 节目活动策划与推广的人才保障 | 第45页 |
| 第二节 组织保障 | 第45-46页 |
| 一 河南省体育局 | 第45-46页 |
| 二 河南搏冠体育 | 第46页 |
| 三 河南电视台新闻中心 | 第46页 |
| 第三节 质量管理保障 | 第46-49页 |
| 一 紧抓时效性 | 第47页 |
| 二 提升专业性 | 第47页 |
| 三 增加趣味性 | 第47-48页 |
| 四 扩大普适性 | 第48-49页 |
| 第四节 技术保障措施 | 第49-50页 |
| 一 硬件基础保障 | 第49页 |
| 二 日常维护保障 | 第49页 |
| 三 培训制度保障 | 第49-50页 |
| 四 领导全责保障 | 第50页 |
| 五 奖惩制度保障 | 第50页 |
| 第五节 市场开发资金保障 | 第50-51页 |
| 第六章 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 个人简历 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
