呼和浩特市老字号品牌视觉形象设计研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| (一) 课题研究的背景 | 第8页 |
| (二) 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| (三) 国内外研究现状 | 第9页 |
| (四) 研究的思路和框架 | 第9页 |
| (五) 研究的创新点 | 第9-10页 |
| 一、呼市老字号概述 | 第10-17页 |
| (一) 呼和浩特市发展概述 | 第10-11页 |
| (二) 老字号的概念 | 第11页 |
| (三) 呼和浩特老字号 | 第11-17页 |
| 1. 饮食老字号 | 第11-14页 |
| 2. 医药老字号 | 第14-15页 |
| 3. 其他行业老字号 | 第15-17页 |
| 二、老字号品牌视觉形象现状分析 | 第17-22页 |
| (一) 老字号具有的品牌价值 | 第17-18页 |
| 1. 社会文化价值 | 第17页 |
| 2. 应用价值 | 第17-18页 |
| 3. 市场价值 | 第18页 |
| (二) 振兴老字号品牌的重要性 | 第18-20页 |
| 1. 老字号继承中国民族优秀文化 | 第18页 |
| 2. 振兴老字号有助于推进社会进步 | 第18-19页 |
| 3. 振兴老字号有利于提升民族品牌的实力 | 第19页 |
| 4. 振兴老字号是打造城市商业文化的地标 | 第19-20页 |
| (三) 本土老字号品牌SWOT分析 | 第20-22页 |
| 1. 百年历史和较高的知名度 | 第20页 |
| 2. 品牌形象老化,保护不到位 | 第20-21页 |
| 3. 情感,回忆起熟悉的味道 | 第21-22页 |
| 4. 品牌塑造缺乏思考 | 第22页 |
| 三、呼和浩特市老字号品牌视觉形象设计现状分析 | 第22-33页 |
| (一) 品牌视觉形象概述 | 第22-23页 |
| (二) 呼市老字号品牌之视觉要素分析 | 第23-31页 |
| 1. 老字号品牌标志 | 第24-26页 |
| 2. 老字号品牌色彩 | 第26-29页 |
| 3. 老字号品牌包装 | 第29-31页 |
| (三) 老字号品牌视觉形象设计原则 | 第31-33页 |
| 1. 视觉形象设计要与品牌文化结合,建立基本元素 | 第31-32页 |
| 2. 建立应用元素,保持视觉形象统一性与完整性 | 第32-33页 |
| 四、呼和浩特市老字号品牌视觉形象的前景展望 | 第33-39页 |
| (一) 老字号品牌视觉形象的再设计 | 第33-36页 |
| 1. 传统视觉元素符号的继承与创新 | 第33页 |
| 2. 顺应时代发展,做有区别设计 | 第33-34页 |
| 3. 再设计所面临的问题 | 第34-36页 |
| (二) 本土老字号视觉形象前景展望 | 第36-39页 |
| 1. 建立完整的品牌视觉形象系统,回归本土的设计 | 第37页 |
| 2. 注重品牌故事性,增强品牌的体验度 | 第37-39页 |
| 五、结论 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 攻读学位期间获得的学术成果 | 第42页 |
