传统电视频道广告经营模式转型研究--以第一导视为例

摘要	第4-5页
Abstract	第5-6页
第一章 绪论	第9-13页
第一节 研究背景	第9-10页
第二节 研究的目的与意义	第10-11页
第三节 研究的思路与方法	第11-13页
第二章 文献综述	第13-23页
第一节 电视广告经营及其转型	第13-15页
第二节 电子商务与电视广告的结合	第15-17页
第三节 整合营销及其在电视广告经营中的应用	第17-18页
第四节 众包模式及其在电视广告经营中的应用	第18-20页
第五节 长尾理论及其在电视广告经营中的应用	第20-23页
第三章 传统电视频道广告经营现状分析	第23-34页
第一节 用户规模与广告市场份额遭遇滑铁卢	第23-25页
第二节 行业内竞争呈现白热化趋势	第25-28页
第三节 全媒体与新技术带来台网联动新机遇	第28-30页
第四节 探索T20模式试水跨界整合营销	第30-34页
第四章 第一导视频道广告经营现状分析	第34-46页
第一节 第一导视频道简介	第34-35页
第二节 频道广告经营面临的困境及问题分析	第35-38页
第三节 频道广告经营存在的优势与机遇分析	第38-40页
第四节 频道重点栏目探索广告经营转型的成效与不足	第40-46页
第五章 第一导视频道广告经营模式转型研究	第46-55页
第一节 频道广告经营转型的核心思路与框架构建	第46-48页
第二节 开辟长尾市场形成频道差异化定位	第48-50页
第三节 依托众包与电商实现广告规模化经营	第50-52页
第四节 全媒体整合形成频道营销新动力	第52-55页
第六章 第一导视频道广告经营转型实施策略研究	第55-69页
第一节 打造适应转型需求的组织架构	第55-59页
第二节 创新基于频道定位的栏目内容	第59-61页
第三节 依托网络平台构建多元的广告交易模式	第61-65页
第四节 整合新媒体工具实现多渠道的营销传播	第65-69页
第七章 结论	第69-71页
参考文献	第71-73页
后记	第73-74页