自媒体《罗辑思维》的内容特点与品牌营销
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 一、绪论 | 第9-15页 |
| (一) 选题意义 | 第9页 |
| (二) 研究现状 | 第9-13页 |
| 1、自媒体的概念及发展 | 第9-13页 |
| 2、《罗辑思维》的研究现状 | 第13页 |
| (三) 研究内容及方法 | 第13-15页 |
| 1、本文思路 | 第13-14页 |
| 2、研究方法 | 第14-15页 |
| 二、自媒体《罗辑思维》出现的背景 | 第15-19页 |
| (一) 自媒体视频节目开始成形 | 第15-16页 |
| (二) 视频网站已经渐成气候 | 第16-18页 |
| (三) 传统媒体人的转型尝试 | 第18-19页 |
| 三、《罗辑思维》的内容特点 | 第19-26页 |
| (一) 《罗辑思维》的内容生产特点 | 第19-22页 |
| 1、趣味演绎多样话题 | 第19-20页 |
| 2、始终关注社会热点 | 第20-21页 |
| 3、坚持独特的制作理念 | 第21-22页 |
| (二) 《罗辑思维》的内容传播特点 | 第22-26页 |
| 1、传播主体:打造独特的主持形象 | 第22-23页 |
| 2、传播渠道:整合多平台传播优势 | 第23-24页 |
| 3、传播方式:多种传播方式相结合 | 第24-25页 |
| 4、媒介功能:娱乐与教育功能的融合 | 第25-26页 |
| 四、《罗辑思维》的品牌营销策略 | 第26-32页 |
| (一) 品牌定位:打造知识社群品牌 | 第26-27页 |
| (二) 品牌传播:用活动玩出影响力 | 第27-29页 |
| 1、玩活网络众筹,扩大品牌影响力 | 第27-28页 |
| 2、改造社会公益,树立负责任的企业形象 | 第28-29页 |
| (三) 品牌延伸:品牌的多领域扩展 | 第29-32页 |
| 1、打造《罗辑思维》图书,改造传统出版业 | 第29-30页 |
| 2、“玩@公司”全国巡讲,涉足企业培训 | 第30-31页 |
| 3、“真爱特供”月饼,为情感付费 | 第31-32页 |
| 五、《罗辑思维》存在的问题及优化建议 | 第32-36页 |
| (一) 应强化版权意识,防止内容侵权 | 第32-33页 |
| (二) 需关注知识内容,避免误导受众 | 第33-34页 |
| (三) 要重视平台建设,规划建设目标 | 第34页 |
| (四) 需精挑投资项目,防止株连效应 | 第34-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
