| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 引言 | 第9-11页 |
| 1.2 研究背景 | 第11-16页 |
| 1.2.1 广告心理学及眼动仪技术在实验中的应用 | 第11-13页 |
| 1.2.2 互联网鼠标响应式广告概述 | 第13-16页 |
| 1.2.3 本课题主要研究内容及意义 | 第16页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第16-20页 |
| 1.3.1 眼动仪在广告传播效果领域的发展历程 | 第16-17页 |
| 1.3.2 眼动实验在国内外广告传播效果领域的研究与应用现状 | 第17-19页 |
| 1.3.3 互联网鼠标响应式广告的研究与应用现状 | 第19-20页 |
| 1.4 论文创新点 | 第20页 |
| 1.5 论文研究假设 | 第20-21页 |
| 第二章 研究设计 | 第21-32页 |
| 2.1 研究总方案 | 第21-22页 |
| 2.2 眼动实验设计 | 第22-31页 |
| 2.2.1 实验环境 | 第22页 |
| 2.2.2 实验仪器 | 第22-23页 |
| 2.2.3 因变量 | 第23-25页 |
| 2.2.4 被试选择 | 第25页 |
| 2.2.5 实验材料 | 第25-28页 |
| 2.2.6 实验流程 | 第28-31页 |
| 2.3 调查问卷设计 | 第31-32页 |
| 2.3.1 问卷内容设计 | 第31页 |
| 2.3.2 实验环境 | 第31页 |
| 2.3.3 被试人 | 第31页 |
| 2.3.4 实验流程 | 第31-32页 |
| 第三章 眼动实验结果 | 第32-45页 |
| 3.1 眼动实验数据结果 | 第32-42页 |
| 3.1.1 注视点轨迹图和热点图 | 第32-37页 |
| 3.1.2 访问次数 | 第37-39页 |
| 3.1.3 首个注视点注视时间 | 第39-40页 |
| 3.1.4 首次进入时间 | 第40-41页 |
| 3.1.5 注视点个数(不同时长材料) | 第41-42页 |
| 3.1.6 鼠标点击次数 | 第42页 |
| 3.2 眼动实验结果总结 | 第42-45页 |
| 3.2.1 访问次数的总结 | 第42-43页 |
| 3.2.2 首个注视点注视时间与首次进入时间的总结 | 第43页 |
| 3.2.3 注视点个数的总结 | 第43-44页 |
| 3.2.4 鼠标点击次数的总结 | 第44-45页 |
| 第四章 调查问卷结果 | 第45-53页 |
| 4.1 调查问卷分析方法 | 第45页 |
| 4.2 调查问卷数据结果 | 第45-51页 |
| 4.3 调查问卷分析总结 | 第51-53页 |
| 第五章 总结 | 第53-61页 |
| 5.1 实验结论 | 第53-58页 |
| 5.1.1 眼动实验结论 | 第53-55页 |
| 5.1.2 调查问卷结论 | 第55-58页 |
| 5.2 研究结论与启示 | 第58-60页 |
| 5.2.1 研究结论 | 第58-59页 |
| 5.2.2 对互联网鼠标响应式广告传播的启示 | 第59-60页 |
| 5.3 研究局限与不足 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
| 附录A | 第64-67页 |