儿童形象在民国广告中的运用研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 选题来源和意义 | 第9-10页 |
| 第二节 相关概念的界定 | 第10-11页 |
| 第三节 国内外研究动态及创新点 | 第11-13页 |
| 一、儿童形象研究动态 | 第11页 |
| 二、儿童形象在广告中的运用研究动态 | 第11-12页 |
| 三、民国广告研究动态 | 第12-13页 |
| 四、本文创新点 | 第13页 |
| 第四节 研究内容及方法 | 第13-16页 |
| 第二章 儿童形象在民国各类商品广告中的运用 | 第16-46页 |
| 第一节 儿童形象历史溯源 | 第16-20页 |
| 第二节 民国广告中的儿童形象分类与演变 | 第20-33页 |
| 一、民国广告中的儿童形象分类 | 第20-21页 |
| 二、民国广告中的儿童形象演变 | 第21-23页 |
| 三、报纸广告中的儿童形象类型 | 第23-27页 |
| 四、民国商标中的儿童形象类型 | 第27-33页 |
| 第三节 民国各类商品广告中的儿童形象 | 第33-46页 |
| 一、医药保健品广告中的儿童形象 | 第34-37页 |
| 二、食品类广告中的儿童形象 | 第37-39页 |
| 三、服装布匹类商品广告中的儿童形象 | 第39-40页 |
| 四、日化类商品广告中的儿童形象 | 第40-42页 |
| 五、文化类商品广告中的儿童形象 | 第42-44页 |
| 六、香烟广告中的儿童形象 | 第44-46页 |
| 第三章 儿童形象在民国广告中的运用策略分析 | 第46-59页 |
| 第一节 创意策略 | 第46-50页 |
| 一、USP策略 | 第46-48页 |
| 二、ESP策略 | 第48-49页 |
| 三、共鸣策略 | 第49-50页 |
| 第二节 广告表现方法 | 第50-59页 |
| 一、信息展示 | 第50-51页 |
| 二、推荐 | 第51-52页 |
| 三、对比 | 第52-53页 |
| 四、夸张 | 第53-54页 |
| 五、拟人 | 第54-55页 |
| 六、类比 | 第55页 |
| 七、悬念 | 第55-57页 |
| 八、重复 | 第57-59页 |
| 第四章 民国广告中的儿童形象运用对现代广告的启示 | 第59-65页 |
| 第一节 运用中国传统民间美术中的儿童形象 | 第59-61页 |
| 一、传统民间美术中的儿童形象特点 | 第59-60页 |
| 二、传统民间美术中的儿童形象在现代广告中的运用 | 第60-61页 |
| 第二节 运用传统儿童形象来表达喜庆吉祥涵义 | 第61-63页 |
| 第三节 儿童形象与月份牌广告形式的结合运用 | 第63-65页 |
| 总结 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 论文图表来源 | 第69-72页 |
| 附录一: 读研期间以第一作者名义发表的论文著作 | 第72-73页 |
| 附录二: 读研期间主持和参与的科研课题 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
