| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第14页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 概念界定与理论基础 | 第17-24页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 无公害农产品 | 第17页 |
| 2.1.2 绿色农产品 | 第17-18页 |
| 2.1.3 有机农产品 | 第18页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第18-24页 |
| 2.2.1 消费者需求理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 消费者购买行为理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 需求供给理论 | 第20-22页 |
| 2.2.4 STP营销战略理论 | 第22页 |
| 2.2.5 绩效分析相关理论 | 第22-24页 |
| 第三章 石家庄地区有机农产品发展现状及消费者需求 | 第24-33页 |
| 3.1 石家庄地区有机农产品发展现状 | 第24-28页 |
| 3.1.1 石家庄地区有机农产品现存销售模式 | 第24-26页 |
| 3.1.2 石家庄地区有机农产品现存推广策略 | 第26-27页 |
| 3.1.3 石家庄地区有机农产品市场推广过程中存在的问题 | 第27-28页 |
| 3.2 石家庄地区有机农产品消费者需求分析 | 第28-33页 |
| 3.2.1 石家庄地区有机农产品消费者认知情况分析 | 第28-29页 |
| 3.2.2 石家庄地区有机农产品消费者支付意愿分析 | 第29-30页 |
| 3.2.3 石家庄地区有机农产品消费者购买行为分析 | 第30页 |
| 3.2.4 石家庄有机农产品消费影响因素分析 | 第30-33页 |
| 第四章 案例分析：富美有机农产品公司 | 第33-45页 |
| 4.1 富美公司概况与经营现状 | 第33页 |
| 4.2 富美公司消费者需求与满意度调查 | 第33-34页 |
| 4.3 富美公司有机农产品经营绩效分析 | 第34页 |
| 4.4 富美公司经营存在的问题 | 第34-35页 |
| 4.4.1 产品营销方面的问题 | 第34-35页 |
| 4.4.2 产品客户忠诚度的问题 | 第35页 |
| 4.4.3 产品与配送服务的问题 | 第35页 |
| 4.5 富美公司现有的营销策略分析 | 第35-36页 |
| 4.6 富美公司营销策略方案 | 第36-45页 |
| 4.6.1 富美公司未来的企业战略 | 第36页 |
| 4.6.2 富美公司未来的营销STP策略 | 第36-37页 |
| 4.6.3 富美公司创新的服务营销模式 | 第37-41页 |
| 4.6.4 富美公司未来营销的 4P策略 | 第41-45页 |
| 第五章 石家庄有机农产品生产企业营销策略提升框架 | 第45-48页 |
| 5.1 营销策略提升的原则 | 第45页 |
| 5.2 营销策略提升的主要内容 | 第45-46页 |
| 5.2.1 改善企业的经营管理水平 | 第45页 |
| 5.2.2 实施有效的有机农产品定价策略 | 第45页 |
| 5.2.3 拓展有机农产品的销售渠道 | 第45页 |
| 5.2.4 提升品牌意识做好产品促销 | 第45-46页 |
| 5.3 营销策略提升的主要途径 | 第46-47页 |
| 5.3.1 有机农产品企业经营管理水平的提升途径 | 第46页 |
| 5.3.2 有机农产品企业定价策略的提升途径 | 第46页 |
| 5.3.3 有机农产品企业销售渠道拓展的提升途径 | 第46页 |
| 5.3.4 有机农产品企业品牌的提升途径 | 第46-47页 |
| 5.4 营销策略提升的保障措施 | 第47-48页 |
| 5.4.1 人才保障 | 第47页 |
| 5.4.2 制度保障 | 第47页 |
| 5.4.3 技术保障 | 第47页 |
| 5.4.4 文化保障 | 第47-48页 |
| 第六章 结论与展望 | 第48-49页 |
| 6.1 结论与建议 | 第48页 |
| 6.2 未来研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 作者简介 | 第52页 |
