消费者线上生鲜农产品购买态度对购买意愿影响的研究--基于食品安全信任的调节作用
| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 第一节 研究背景 | 第13-14页 |
| 第二节 研究意义 | 第14-15页 |
| 第三节 研究框架与内容 | 第15-17页 |
| 第四节 研究方法 | 第17-18页 |
| 第五节 创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-28页 |
| 第一节 生鲜农产品概念界定 | 第19页 |
| 第二节 线上购物影响因素研究 | 第19-22页 |
| 第三节 消费者态度相关研究 | 第22-24页 |
| 第四节 食品安全信任相关研究 | 第24-25页 |
| 第五节 购买意愿相关研究 | 第25-28页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第28-39页 |
| 第一节 理论基础 | 第28-32页 |
| 第二节 模型构建 | 第32-34页 |
| 第三节 研究假设 | 第34-39页 |
| 第四章 研究设计 | 第39-52页 |
| 第一节 变量的测量 | 第39-43页 |
| 第二节 问卷设计 | 第43页 |
| 第三节 问卷前测 | 第43-50页 |
| 第四节 数据收集与整理 | 第50-51页 |
| 第五节 数据分析方法 | 第51-52页 |
| 第五章 实证分析 | 第52-75页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第52-57页 |
| 第二节 信度分析 | 第57-58页 |
| 第三节 效度分析 | 第58-63页 |
| 第四节 相关性分析 | 第63-65页 |
| 第五节 回归分析 | 第65-73页 |
| 第六节 结果讨论 | 第73-75页 |
| 第六章 结论与展望 | 第75-80页 |
| 第一节 研究结论 | 第75-76页 |
| 第二节 管理建议 | 第76-79页 |
| 第三节 研究局限与未来展望 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-87页 |
| 附录一 正式调查问卷 | 第87-90页 |
| 附录二 硕士在读期间发表的学术论文 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
