| 导 言 | 第5页 |
| 一、 媒介产业化界定 | 第5-9页 |
| 二、 媒介产业存在的宏观经济学解释 | 第9-17页 |
| 1 、规模经济与范围经济 | 第11-12页 |
| 2 、交易成本与不完全契约理论 | 第12-15页 |
| 3 、媒介有效规模的界定 | 第15-17页 |
| 三、 产业化媒介微观运行模式 | 第17-22页 |
| 1 、媒介与媒介市场的二重属性 | 第17-20页 |
| 2 、媒介的二次售卖 | 第20-22页 |
| 四、 媒介内部资源整合与开发 | 第22-30页 |
| 1 、信息资源及开发 | 第23-24页 |
| 2 、受众资源及开发 | 第24-27页 |
| 3 、广告资源及开发 | 第27页 |
| 4 、整合营销传播的观点 | 第27-30页 |
| 五、 产业化媒介发展趋势 | 第30-34页 |
| 1 、媒介集中程度进一步提高 | 第31-32页 |
| 2 、细分市场成为必然选择 | 第32-33页 |
| 3 、互动性媒介主导市场 | 第33-34页 |
| 结 语 | 第34-35页 |
| 注 释 | 第35-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 论文摘要(中文) | 第42-45页 |
| 论文摘要(英文) | 第45页 |