基于女性消费行为的广告摄影研究
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·本文研究的背景 | 第10-11页 |
| ·本文的研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·广告摄影的理论与实践现状 | 第12-15页 |
| ·广告摄影研究理论 | 第12-15页 |
| ·国内广告摄影实践现状 | 第15页 |
| ·本文的写作结构、难点及研究方法 | 第15-17页 |
| ·本文的写作思路 | 第15-16页 |
| ·本文的研究方法 | 第16-17页 |
| ·本文涉及概念阐释 | 第17-18页 |
| 第二章 广告摄影的商业特性 | 第18-26页 |
| ·广告摄影的历史演进 | 第18-21页 |
| ·摄影与广告的发展关系 | 第18-19页 |
| ·广告摄影的表现形式 | 第19-20页 |
| ·数字化广告摄影 | 第20页 |
| ·当代广告摄影特征 | 第20-21页 |
| ·广告摄影演变中的商业本性 | 第21-24页 |
| ·广告摄影的商业性与艺术性 | 第21-22页 |
| ·商业观念的形成与发展 | 第22-23页 |
| ·商业性推动广告摄影发展 | 第23-24页 |
| ·商业性对广告摄影的要求 | 第24-26页 |
| ·准确传达商品信息 | 第24页 |
| ·达到商业销售目的 | 第24-26页 |
| 第三章 由女性消费行为到广告拍摄定位 | 第26-37页 |
| ·消费行为学的研究动向 | 第26-28页 |
| ·动机的基本理论 | 第28-30页 |
| ·广告摄影激发购买动机 | 第28-30页 |
| ·个性的基本理论 | 第30-31页 |
| ·个性理论与广告摄影的交集 | 第30-31页 |
| ·自我意识理论 | 第31-34页 |
| ·自我意识理论与广告摄影的交集 | 第32-34页 |
| ·广告拍摄类型的定位 | 第34-37页 |
| ·拍摄类型小结 | 第36-37页 |
| 第四章 由女性消费特性到广告拍摄切入点 | 第37-46页 |
| ·当代女性消费行为的特性 | 第37-41页 |
| ·消费决策趋于独立化、个性化 | 第37-38页 |
| ·家庭消费决策权比重增大 | 第38页 |
| ·典型的感性消费特质 | 第38-39页 |
| ·注重产品细节和口碑 | 第39-40页 |
| ·乐于接受和传播新消费观念 | 第40页 |
| ·消费需求结构高级化 | 第40-41页 |
| ·广告拍摄的切入点 | 第41-46页 |
| ·家庭因子 | 第41-42页 |
| ·时尚因子 | 第42-43页 |
| ·自我发展因子 | 第43-44页 |
| ·情感因子 | 第44-46页 |
| 第五章 案例阐释 | 第46-52页 |
| ·迪奥香水案例 | 第46-48页 |
| ·《悦己SELF》杂志案例 | 第48-49页 |
| ·诺基亚女款手机案例 | 第49-50页 |
| ·REBECCA MINKOFF 女包案例 | 第50-52页 |
| 第六章 总结展望与研究局限 | 第52-54页 |
| ·总结展望 | 第52页 |
| ·局限与后续研究 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附件一：2008 年度中国女性消费调查数据报告 | 第57-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第64页 |
