为何堵不上亏损的漏洞？--优酷土豆的案例研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 引言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容、方法及技术路线 | 第11-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 1.2.3 研究技术路线 | 第13-14页 |
| 1.3 本文的创新点 | 第14页 |
| 1.4 本文的不足 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述与分析框架 | 第15-20页 |
| 2.1 盈利模式的定义 | 第15-16页 |
| 2.2 盈利模式的构成 | 第16-17页 |
| 2.3 研究评述 | 第17-18页 |
| 2.4 理论分析框架 | 第18-20页 |
| 第三章 资料收集与研究设计 | 第20-23页 |
| 3.1 研究问题 | 第20页 |
| 3.2 案例研究设计的基本类型 | 第20页 |
| 3.3 案例选取原则 | 第20-21页 |
| 3.4 资料收集及方法介绍 | 第21页 |
| 3.5 资料分析 | 第21-23页 |
| 第四章 案例研究与主要发现 | 第23-42页 |
| 4.1 对优酷土豆盈利模式的要素分析 | 第23-33页 |
| 4.1.1 利润对象——客户范围 | 第23-24页 |
| 4.1.2 利润点——客户价值 | 第24-28页 |
| 4.1.3 利润杠杆——相关活动 | 第28-29页 |
| 4.1.4 利润来源——收入来源 | 第29-32页 |
| 4.1.5 利润屏障——能力、持久性 | 第32-33页 |
| 4.2 对优酷土豆盈利模式的财务分析 | 第33-39页 |
| 4.2.1 偿债能力 | 第36-37页 |
| 4.2.2 营运能力 | 第37-38页 |
| 4.2.3 盈利能力 | 第38页 |
| 4.2.4 获现能力 | 第38-39页 |
| 4.3 优酷土豆的存在的问题 | 第39-40页 |
| 4.3.1 内容高度同质化 | 第39-40页 |
| 4.3.2 直播内容质量低，缺乏创新 | 第40页 |
| 4.3.3 用户付费习惯尚未形成 | 第40页 |
| 4.3.4 盈利模式单一 | 第40页 |
| 4.3.5 营运成本高 | 第40页 |
| 4.4 优酷土豆的盈利模式解决对策 | 第40-42页 |
| 4.4.1 创新盈利模式，利用新的盈利模式创收 | 第41页 |
| 4.4.2 创新收费方式 | 第41页 |
| 4.4.3 制定更多吸引用户创作的政策和条件 | 第41页 |
| 4.4.4 加强对直播内容的监管 | 第41-42页 |
| 研究结论与会计启示 | 第42-43页 |
| （1）研究结论 | 第42页 |
| （2）会计启示 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
