| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 引言 | 第12-15页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第12页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法与创新 | 第14-15页 |
| 1.3.1 本文研究方法 | 第14页 |
| 1.3.2 本文创新点 | 第14-15页 |
| 2 网络广告不正当竞争行为概述 | 第15-23页 |
| 2.1 网络广告概念、特征及主要形式 | 第15-17页 |
| 2.1.1 网络广告的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 网络广告的特征 | 第15-16页 |
| 2.1.3 网络广告的主要形式 | 第16-17页 |
| 2.2 网络广告不正当竞争行为的含义与特征 | 第17-18页 |
| 2.2.1 网络广告不正当竞争行为含义 | 第17页 |
| 2.2.2 网络广告不正当竞争行为特征 | 第17-18页 |
| 2.3 网络广告不正当竞争行为的表现形式 | 第18-22页 |
| 2.3.1 一般表现形式 | 第18-20页 |
| 2.3.2 特殊表现形式 | 第20-22页 |
| 2.4 网络广告不正当竞争行为产生的原因及危害 | 第22-23页 |
| 2.4.1 网络广告不正当竞争行为产生原因 | 第22页 |
| 2.4.2 网络广告不正当竞争行为危害 | 第22-23页 |
| 3 我国网络广告不正当竞争行为的法律规制现状及难点 | 第23-27页 |
| 3.1 网络广告不正当竞争行为的立法现状 | 第23-24页 |
| 3.1.1 我国网络广告不正当竞争行为的现行法律规范 | 第23页 |
| 3.1.2 我国网络广告不正当竞争现行法律存在的问题 | 第23-24页 |
| 3.2 网络广告不正当竞争行为的认定难点 | 第24-27页 |
| 3.2.1 网络广告性质认定困难 | 第24-25页 |
| 3.2.2 司法管辖权的冲突 | 第25页 |
| 3.2.3 法律适用上的冲突 | 第25页 |
| 3.2.4 网络服务供应商责任认定困难 | 第25-27页 |
| 4 国外网络广告不正当竞争行为法律规制借鉴 | 第27-31页 |
| 4.1 美国网络广告不正当竞争行为法律规制 | 第27-28页 |
| 4.1.1 网络广告监管立法 | 第27页 |
| 4.1.2 消费者保护制度 | 第27页 |
| 4.1.3 网络广告市场准入及 ISP 责任 | 第27-28页 |
| 4.1.4 行业组织自律 | 第28页 |
| 4.2 欧盟网络广告不正当竞争行为法律规制 | 第28页 |
| 4.2.1 网络广告监管立法 | 第28页 |
| 4.2.2 网络服务供应商的责任 | 第28页 |
| 4.2.3 行业组织自律 | 第28页 |
| 4.3 日韩两国网络广告不正当竞争行为法律规制 | 第28-29页 |
| 4.3.1 日本网络广告不正当竞争行为法律规制 | 第28-29页 |
| 4.3.2 韩国网络广告不正当竞争行为法律规制 | 第29页 |
| 4.4 对我国的借鉴意义 | 第29-31页 |
| 4.4.1 重视网络广告不正当竞争行为的立法 | 第30页 |
| 4.4.2 建立行业组织自律，辅助政府管理 | 第30-31页 |
| 5 完善我国网络广告不正当竞争行为法律规制建议 | 第31-38页 |
| 5.1 立法体系上的完善 | 第31-32页 |
| 5.1.1 《反不正当竞争法》中网络广告不正当竞争行为的完善 | 第31页 |
| 5.1.2 《广告法》中网络广告不正当竞争行为的完善 | 第31-32页 |
| 5.1.3 出台专门的《网络不正当竞争管理条例》 | 第32页 |
| 5.2 网络广告不正当竞争行为具体法律规制 | 第32-36页 |
| 5.2.1 网络虚假广告不正当竞争行为法律规制 | 第32页 |
| 5.2.2 利用网络广告诋毁他人商誉行为法律规制 | 第32-33页 |
| 5.2.3 关键词网络广告不正当竞争行为法律规制 | 第33页 |
| 5.2.4 超链接网络广告不正当竞争行为法律规制 | 第33-34页 |
| 5.2.5 明确网络服务供应商的法律责任 | 第34页 |
| 5.2.6 建立行之有效的网络广告审查制度 | 第34-36页 |
| 5.3 法律适用上的完善 | 第36-38页 |
| 5.3.1 明确司法管辖机关与法律适用标准 | 第36页 |
| 5.3.2 加强行政执法与行业组织自律相结合 | 第36-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 后记 | 第41-42页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第42页 |
