新飞电器国际市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第9-12页 |
| 第一节 问题的提出及论文选题背景 | 第9-10页 |
| 第二节 论文研究的思路和内容 | 第10-11页 |
| 第三节 论文研究的意义 | 第11-12页 |
| 第二章 新飞电器国际市场营销现状和存在问题分析 | 第12-19页 |
| 第一节 新飞电器公司概况 | 第12页 |
| 第二节 新飞电器国际市场营销现状 | 第12-13页 |
| 第三节 新飞电器国际市场营销存在问题分析 | 第13-19页 |
| 一 产品缺乏国际市场竞争力 | 第13-16页 |
| 二 定价方法单一、不科学 | 第16页 |
| 三 销售渠道较长和市场集中度过高 | 第16-17页 |
| 四 促销手段缺失 | 第17-18页 |
| 五 政治权力和公共关系策略没有得到有效运用 | 第18页 |
| 六 国际营销人才和经验短缺 | 第18-19页 |
| 第三章 新飞电器SWOT分析 | 第19-31页 |
| 第一节 新飞电器国际营销外部环境分析 | 第19-23页 |
| 一 行业环境 | 第19-20页 |
| 二 经济发展环境 | 第20-21页 |
| 三 政策环境 | 第21-23页 |
| 第二节 新飞电器内部环境分析 | 第23-30页 |
| 一 地理位置 | 第23-24页 |
| 二 生产能力 | 第24-25页 |
| 三 研发能力 | 第25-26页 |
| 四 产品设计 | 第26-27页 |
| 五 产品质量 | 第27-29页 |
| 六 国际销售团队 | 第29-30页 |
| 第三节 新飞电器SWOT综合分析 | 第30-31页 |
| 第四章 新飞电器国际营销目标市场选择 | 第31-39页 |
| 第一节 目标市场选择 | 第31-36页 |
| 一 亚洲市场 | 第31-35页 |
| 二 欧盟市场 | 第35-36页 |
| 三 非洲市场 | 第36页 |
| 第二节 目标市场进入模式确定 | 第36-39页 |
| 第五章 新飞电器国际市场营销策略制定 | 第39-45页 |
| 第一节 产品策略 | 第39-41页 |
| 一 国际市场产品开发 | 第39-40页 |
| 二 产品系列化 | 第40页 |
| 三 产品差异化 | 第40页 |
| 四产品品牌 | 第40-41页 |
| 第二节 价格策略 | 第41-43页 |
| 一 根据目标市场确定定价方法 | 第42页 |
| 二 采取灵活的定价策略 | 第42页 |
| 三 保证质量前提下降低成本,获取竞争优势和利润 | 第42-43页 |
| 第三节 渠道策略 | 第43页 |
| 一 强化对中间商的激励,做好销售渠道控制 | 第43页 |
| 二 积极拓宽销售渠道,避免对某一客户的过分依赖 | 第43页 |
| 第四节 促销策略 | 第43-44页 |
| 一 广告策略 | 第43页 |
| 二 销售促进 | 第43-44页 |
| 三 积极参加国内外著名展会,定期拜访客户 | 第44页 |
| 第五节 重视政治权力和公共关系策略的运用 | 第44-45页 |
| 第六章 新飞电器国际营销策略实施保障 | 第45-47页 |
| 一 进行制度的顶层设计,加强各部门协作 | 第45页 |
| 二 加强国际营销团队建设,培养复合型国际营销人才 | 第45-46页 |
| 三 防范和控制国际市场营销风险 | 第46-47页 |
| 第七章 结束语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
