| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 前言 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究进展 | 第14-15页 |
| 1.2.1 国外研究情况 | 第14页 |
| 1.2.2 国内研究情况 | 第14-15页 |
| 1.2.3 评述 | 第15页 |
| 1.3 研究内容及思路 | 第15-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第17-19页 |
| 第二章 农产品电商营销概述及理论基础 | 第19-27页 |
| 2.1 相关概念及解释指标 | 第19-20页 |
| 2.1.1 农村电商 | 第19页 |
| 2.1.2 农产品营销 | 第19-20页 |
| 2.1.3 农产品营销模式 | 第20页 |
| 2.2 互联网营销理论基础 | 第20-21页 |
| 2.2.1 营销理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 规模经济理论 | 第21页 |
| 2.2.3 互联网经济 | 第21页 |
| 2.3 农村电商特性 | 第21-22页 |
| 2.3.1 组织形式 | 第21-22页 |
| 2.3.2 运行特征 | 第22页 |
| 2.4 农产品营销特点 | 第22-24页 |
| 2.4.1 地域性特点 | 第22-23页 |
| 2.4.2 季节性特点 | 第23页 |
| 2.4.3 集聚性特点 | 第23-24页 |
| 2.5 农村电商对传统农产品营销的影响 | 第24-27页 |
| 2.5.1 销售速度提升 | 第24页 |
| 2.5.2 辐射范围变广 | 第24-25页 |
| 2.5.3 改变传统销售方式 | 第25页 |
| 2.5.4 调节劳动分配方式 | 第25-26页 |
| 2.5.5 形成产业集聚效应 | 第26-27页 |
| 第三章 农村电商引导下的农产品营销模式类型及其比较 | 第27-41页 |
| 3.1 农村电商的商品流特征及主要营销模式 | 第27-29页 |
| 3.1.1 商品流流向特征 | 第27页 |
| 3.1.2 商品流属性特征 | 第27-28页 |
| 3.1.3 农产品的电商营销模式 | 第28-29页 |
| 3.2 第三方电商平台战略合作模式 | 第29-33页 |
| 3.2.1 发展现状 | 第29-30页 |
| 3.2.2 模式特征 | 第30页 |
| 3.2.3 支持条件 | 第30-31页 |
| 3.2.4 营销优势 | 第31页 |
| 3.2.5 运营管控 | 第31-33页 |
| 3.3 农业龙头企业电商营销模式 | 第33-37页 |
| 3.3.1 发展现状 | 第33页 |
| 3.3.2 运营特点 | 第33-34页 |
| 3.3.3 发展条件 | 第34-35页 |
| 3.3.4 模式特征 | 第35-36页 |
| 3.3.5 运营管控 | 第36-37页 |
| 3.4 供销合作社电商营销模式 | 第37-39页 |
| 3.4.1 发展现状 | 第37页 |
| 3.4.2 运营优势 | 第37-38页 |
| 3.4.3 发展条件 | 第38页 |
| 3.4.4 模式特征 | 第38页 |
| 3.4.5 运营管控 | 第38-39页 |
| 3.5 农产品电商营销模式比较 | 第39-41页 |
| 3.5.1 共同特征 | 第40页 |
| 3.5.2 差异特征 | 第40-41页 |
| 第四章 杭州市“村邮乐购”的农产品营销现状及影响因素分析 | 第41-47页 |
| 4.1 杭州市“村邮乐购”的发展现状 | 第41-43页 |
| 4.1.1 基础条件发展 | 第41页 |
| 4.1.2 资源配置发展 | 第41-42页 |
| 4.1.3 农产品生产销售情况 | 第42-43页 |
| 4.2 杭州市“村邮乐购”影响因素分析 | 第43-47页 |
| 4.2.1 自然因素 | 第43-44页 |
| 4.2.2 文化因素 | 第44页 |
| 4.2.3 经济因素 | 第44-45页 |
| 4.2.4 政策因素 | 第45-47页 |
| 第五章 杭州市“村邮乐购”的农产品营销定位与优化 | 第47-52页 |
| 5.1 杭州市“村邮乐购”的农产品营销运行 | 第47页 |
| 5.2 杭州市“村邮乐购”的农产品营销模式定位 | 第47-48页 |
| 5.3 杭州市“村邮乐购”的农产品营销优化 | 第48-52页 |
| 5.3.1 加强政策扶持 | 第48-49页 |
| 5.3.2 加大宣传和监督力度 | 第49页 |
| 5.3.3 建立品牌效应 | 第49-50页 |
| 5.3.4 优化区域配置 | 第50页 |
| 5.3.5 提高物流水准 | 第50-51页 |
| 5.3.6 协调好农产品营销模式的运行 | 第51-52页 |
| 第六章 研究结论与创新 | 第52-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 6.2 研究创新 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第58页 |