| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究的背景目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.3 国内外研究评价 | 第14-15页 |
| 1.3 研究的主要内容及方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第16-17页 |
| 第二章 相关概念与理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 基本概念界定及基础理论 | 第17-21页 |
| 2.1.1 特色农产品 | 第17页 |
| 2.1.2“互联网+” | 第17-19页 |
| 2.1.3“互联网+特色农产品” | 第19页 |
| 2.1.4 个性化营销 | 第19-20页 |
| 2.1.5 网络营销 4I理论 | 第20-21页 |
| 2.2 消费者网购行为影响因素梳理 | 第21页 |
| 2.3 本章小结 | 第21-23页 |
| 第三章 大辛寨村特色农产品营销现状分析 | 第23-35页 |
| 3.1 大辛寨村特色农产品及营销现状 | 第23-28页 |
| 3.1.1 大辛寨村特色农产品现状 | 第23-24页 |
| 3.1.2 大辛寨村特色农产品营销模式现状 | 第24-27页 |
| 3.1.3 大辛寨村特色农产品营销资源现状 | 第27-28页 |
| 3.2 大辛寨村特色农产品营销中的问题 | 第28-32页 |
| 3.2.1 销量大利润低 | 第29页 |
| 3.2.2 营销市场混乱 | 第29-30页 |
| 3.2.3 营销人才缺乏 | 第30页 |
| 3.2.4 配送能力较弱 | 第30-31页 |
| 3.2.5 基础设施薄弱 | 第31-32页 |
| 3.3 大辛寨村特色农产品营销问题分析 | 第32-33页 |
| 3.3.1 推广效率低成果差 | 第32页 |
| 3.3.2 产品标准化程度低 | 第32页 |
| 3.3.3 收入低缺乏吸引力 | 第32-33页 |
| 3.3.4 技术落后成本偏高 | 第33页 |
| 3.3.5 观念落后资金不足 | 第33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-35页 |
| 第四章 特色农产品消费者网购行为影响因素的实证分析 | 第35-49页 |
| 4.1 问卷设计与调研 | 第35-36页 |
| 4.1.1 问卷设计及发放 | 第35页 |
| 4.1.2 样本特征 | 第35-36页 |
| 4.2 网购消费者行为描述性统计分析 | 第36-40页 |
| 4.2.1 网购商店的选择 | 第36-38页 |
| 4.2.2 网购产品的选择 | 第38-39页 |
| 4.2.3 网购的互动体验 | 第39-40页 |
| 4.3 基于网络营销 4I理论的因子分析 | 第40-47页 |
| 4.3.1 因子分析流程 | 第40-41页 |
| 4.3.2 数据收集 | 第41页 |
| 4.3.3 因子分析 | 第41-47页 |
| 4.4 本章小结 | 第47-49页 |
| 第五章 大辛寨村“互联网+特色农产品”个性化定制营销模式探索 | 第49-65页 |
| 5.1 大辛寨村“互联网+特色农产品”个性化定制营销模式 | 第49-56页 |
| 5.1.1“互联网+特色农产品”个性化定制营销模式 | 第49-53页 |
| 5.1.2 个性化定制营销模式下的不同营销策略 | 第53-56页 |
| 5.2 大辛寨村“互联网+特色农产品”个性化定制营销策略应用 | 第56-64页 |
| 5.2.1 团购型个性化定制营销策略应用 | 第56-59页 |
| 5.2.2 直播型个性化定制营销策略应用 | 第59-61页 |
| 5.2.3 个性化定制营销策略应用效果 | 第61-64页 |
| 5.3 本章小结 | 第64-65页 |
| 第六章 大辛寨村特色农产品营销模式保障措施 | 第65-69页 |
| 6.1 地理标志农产品品牌建设 | 第65-66页 |
| 6.1.1 地理标志农产品品牌宣传 | 第65页 |
| 6.1.2 地理标志农产品品牌保护 | 第65-66页 |
| 6.2 加强培养营销人才建设 | 第66页 |
| 6.2.1 普及互联网的应用技术 | 第66页 |
| 6.2.2 提高村民网络营销能力 | 第66页 |
| 6.3 加强完善物流体系建设 | 第66-67页 |
| 6.3.1 加强与物流园区合作 | 第66-67页 |
| 6.3.2 完善道路交通的规划 | 第67页 |
| 6.4 全方位推进互联网应用 | 第67-68页 |
| 6.4.1 利用网络提高生产效率 | 第67页 |
| 6.4.2 利用网络降低生产成本 | 第67-68页 |
| 6.5 本章小结 | 第68-69页 |
| 第七章 结论与展望 | 第69-71页 |
| 7.1 结论 | 第69页 |
| 7.2 展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 个人简历 | 第75-76页 |
| 个人情况 | 第75页 |
| 教育背景 | 第75页 |
| 科研经历 | 第75页 |
| 在学期间发表论文 | 第75-76页 |
| 附录 | 第76-79页 |
| 表 3-1 生产者问卷 | 第76-78页 |
| 表 4-1 消费者问卷 | 第78-79页 |
