广东卫视品牌构建的战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·电视品牌现状 | 第10-12页 |
| ·电视品牌研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究内容与研究思路 | 第14-15页 |
| 第二章 电视品牌构建的理论基础 | 第15-30页 |
| ·品牌与电视品牌 | 第15-16页 |
| ·品牌理论与电视品牌内涵 | 第16-21页 |
| ·品牌理论概述 | 第16-18页 |
| ·电视品牌的内涵 | 第18-21页 |
| ·电视品牌构建的核心环节 | 第21-27页 |
| ·前期策划 | 第21-23页 |
| ·中期实施 | 第23-25页 |
| ·后期拓展 | 第25-27页 |
| ·电视品牌构建战略分析 | 第27-30页 |
| ·电视品牌生命周期 | 第27-28页 |
| ·电视品牌战略的基本内容 | 第28-30页 |
| 第三章 我国电视品牌构建的分析 | 第30-43页 |
| ·我国电视品牌的发展历程 | 第30-32页 |
| ·电视品牌的萌芽 | 第30-31页 |
| ·电视品牌的发展 | 第31页 |
| ·电视品牌的现状 | 第31-32页 |
| ·我国电视品牌构建的成功个案 | 第32-40页 |
| ·“快乐中国”——湖南卫视 | 第32-35页 |
| ·“中国蓝”——浙江卫视 | 第35-38页 |
| ·“风从东来”——东方卫视 | 第38-40页 |
| ·广东卫视在全国电视市场中的竞争力分析 | 第40-43页 |
| 第四章 广东卫视品牌构建的战略分析 | 第43-52页 |
| ·广东卫视的品牌定位与战略 | 第43-45页 |
| ·广东卫视品牌发展 | 第43页 |
| ·广东卫视品牌定位分析 | 第43-44页 |
| ·广东卫视品牌发展战略 | 第44-45页 |
| ·广东卫视的品牌构建与强化 | 第45-49页 |
| ·广东卫视品牌形象包装 | 第45页 |
| ·广东卫视品牌节目分析 | 第45-47页 |
| ·广东卫视节目编排分析 | 第47-49页 |
| ·广东卫视品牌构建的缺陷分析 | 第49-52页 |
| ·广东卫视品牌定位与战略缺陷 | 第49页 |
| ·广东卫视节目形态构成缺陷 | 第49-51页 |
| ·广东卫视品牌节目存在的问题 | 第51-52页 |
| 第五章 对广东卫视品牌构建的几点建议 | 第52-58页 |
| ·对广东卫视品牌定位的建议 | 第52-53页 |
| ·对广东卫视品牌宣传的建议 | 第53-54页 |
| ·对广东卫视品牌维护的建议 | 第54-55页 |
| ·对广东卫视品牌强化的建议 | 第55-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
