| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 第一章 纪录片走向市场的必要性 | 第15-22页 |
| 第一节 市场化是纪录片生存的必要手段 | 第15-19页 |
| 一、关于纪录片的基本概念 | 第15-16页 |
| （一）纪录片的涵义 | 第15-16页 |
| （二）纪录片市场化的界定 | 第16页 |
| 二、纪录片只有融入市场才能生存 | 第16-19页 |
| （一）国外纪录片市场化的过程 | 第16-18页 |
| （二）国内纪录片市场化的过程 | 第18-19页 |
| 第二节 纪录片的发展需要市场的推动 | 第19-21页 |
| 一、市场推动着纪录片题材的丰富 | 第19-20页 |
| （一）院线纪录片题材越来越丰富 | 第19-20页 |
| （二）电视纪录片题材越来越丰富 | 第20页 |
| 二、市场推动着纪录片品质的提升 | 第20-21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 纪录片市场化的构成要素 | 第22-31页 |
| 第一节 产品是纪录片市场化的核心 | 第22-24页 |
| 一、电视纪录片是纪录片产品的主要形态 | 第22页 |
| 二、院线纪录片是纪录片产品的上升形态 | 第22-24页 |
| 第二节 制作主体是纪录片市场化的支撑 | 第24-26页 |
| 一、纪录片专业频道是核心的生产力量 | 第24页 |
| 二、民营公司是纪录片市场的补充力量 | 第24-26页 |
| （一）三多堂 | 第25页 |
| （二）雷禾传媒 | 第25-26页 |
| 三、新媒体是纪录片市场的新兴力量 | 第26页 |
| 第三节 受众是纪录片市场化的基础 | 第26-27页 |
| 一、受众的文化需求决定了纪录片走向大众化 | 第26-27页 |
| 二、受众的文化兴趣决定了纪录片走向分众化 | 第27页 |
| 第四节 政策是纪录片市场化的保障 | 第27-30页 |
| 一、制播联盟保障了纪录片的整体竞争力 | 第27-29页 |
| （一）制播联盟的原因 | 第28页 |
| （二）制播联盟的意义 | 第28-29页 |
| 二、制播分离保障了纪录片的生产活力 | 第29-30页 |
| （一）制播分离的原因 | 第29页 |
| （二）制播分离的意义 | 第29-30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 纪录片市场化存在的问题 | 第31-40页 |
| 第一节 产能不足 | 第31-34页 |
| 一、纪录片产能不足的表现 | 第31-33页 |
| （一）纪录片产量少、质量低 | 第31-32页 |
| （二）纪录片产品单一、创作守旧 | 第32-33页 |
| 二、纪录片产能不足的原因 | 第33-34页 |
| （一）纪录片的制作周期较长 | 第33页 |
| （二）纪录片的制作人才不足 | 第33页 |
| （三）纪录片的供需矛盾升级 | 第33-34页 |
| 第二节 人才匮乏 | 第34-35页 |
| 一、纪录片人才结构性匮乏 | 第34页 |
| 二、纪录片人才流失严重 | 第34-35页 |
| 第三节 规则欠缺 | 第35-36页 |
| 一、纪录片行业缺乏完善的竞争体制 | 第35-36页 |
| （一）影像产品娱乐化倾向严重 | 第35页 |
| （二）缺乏行业内竞争意识 | 第35-36页 |
| 二、纪录片行业盈利模式单一 | 第36页 |
| （一）广告是主要的盈利方式 | 第36页 |
| （二）缺乏版权维护意识 | 第36页 |
| 第四节 推广有限 | 第36-37页 |
| 一、不注重纪录片话题的推广 | 第37页 |
| 二、不注重纪录片渠道的推广 | 第37页 |
| 第五节 机制漏洞 | 第37-39页 |
| 一、纪录片制播没有完全分离 | 第38页 |
| 二、政府对纪录片的扶植力量不够 | 第38-39页 |
| 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 纪录片市场化的解决对策 | 第40-54页 |
| 第一节 加大政府对纪录片的扶持力度 | 第40-41页 |
| 一、增设管理机构扶持纪录片 | 第40页 |
| 二、利用资金扶持纪录片 | 第40-41页 |
| 第二节 提升纪录片产品的品质 | 第41-44页 |
| 一、关注社会问题引起受众共鸣 | 第41页 |
| 二、提升纪录片的品牌和原创价值 | 第41-44页 |
| （一）打造纪录片品牌 | 第41-42页 |
| （二）注重纪录片原创价值 | 第42-44页 |
| 三、学习国外的拍摄技术和拍摄理念 | 第44页 |
| （一）3D纪录片 | 第44页 |
| （二）纪实娱乐 | 第44页 |
| 第三节 培养纪录片市场所需要的人才 | 第44-45页 |
| 一、学校增设纪录片专业课程 | 第45页 |
| 二、注重纪录片专业技能的社会养成 | 第45页 |
| 第四节 完善纪录片市场销售规则 | 第45-49页 |
| 一、提升纪录片的产品价格 | 第46页 |
| 二、丰富纪录片的消费形态 | 第46-49页 |
| （一）国内纪录片电影票房惨淡 | 第46-47页 |
| （二）纪录电影需要创新消费形态 | 第47-49页 |
| 三、维护纪录片的版权价值 | 第49页 |
| 第五节 充分利用新媒体整合推广纪录片 | 第49-53页 |
| 一、利用新媒体多屏传播纪录片 | 第49-50页 |
| 二、利用新媒体多渠道推广纪录片 | 第50-53页 |
| （一）视频网站营销：爱奇艺、搜狐、腾讯、乐视、PPTV、优酷 | 第50-51页 |
| （二）电商网站营销：天猫、1 号店 | 第51页 |
| （三）美食网站营销：豆果 | 第51页 |
| （四）新浪微博营销 | 第51-53页 |
| 本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |