| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 问题提出 | 第9-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究假设 | 第10-11页 |
| 1.2.1 实验一假设 | 第10页 |
| 1.2.2 实验二假设 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-20页 |
| 2.1 植入式广告概述 | 第11-16页 |
| 2.1.1 植入式广告的定义 | 第11-12页 |
| 2.1.2 植入式广告的特征 | 第12-13页 |
| 2.1.3 植入式广告的类型 | 第13页 |
| 2.1.4 植入式广告的理论模型 | 第13-15页 |
| 2.1.5 植入式广告效果的影响因素 | 第15-16页 |
| 2.2 国内外研究现状及水平 | 第16-18页 |
| 2.2.1 国内植入式广告的研究 | 第16-17页 |
| 2.2.2 植入式广告在国外的研究 | 第17-18页 |
| 2.3 研究评述 | 第18-20页 |
| 第三章 研究目的和意义 | 第20-21页 |
| 3.1 研究目的 | 第20页 |
| 3.2 研究意义 | 第20-21页 |
| 3.2.1 理论意义 | 第20页 |
| 3.2.2 现实意义 | 第20-21页 |
| 第四章 实验一： 植入式与非植入式广告记忆和偏好：虚拟广告品牌的研究 | 第21-28页 |
| 4.1 研究方法 | 第21-24页 |
| 4.1.1 被试 | 第21页 |
| 4.1.2 实验材料 | 第21-22页 |
| 4.1.3 实验设计 | 第22页 |
| 4.1.4 实验流程 | 第22-24页 |
| 4.2 实验结果 | 第24-28页 |
| 4.2.1 数据的筛选 | 第24页 |
| 4.2.2 不同材料和植入方式下广告记忆效果 | 第24-25页 |
| 4.2.3 不同材料和植入方式广告偏好的自评 | 第25-26页 |
| 4.2.4 不同材料和植入方式广告的偏好判断 | 第26-28页 |
| 第五章 实验二：植入式与非植入式广告记忆和偏好：真实广告品牌的研究 | 第28-34页 |
| 5.1 研究方法 | 第28-29页 |
| 5.1.1 被试 | 第28页 |
| 5.1.2 实验材料 | 第28页 |
| 5.1.3 实验设计 | 第28-29页 |
| 5.1.4 实验程序 | 第29页 |
| 5.2 实验结果 | 第29-34页 |
| 5.2.1 数据的筛选 | 第29页 |
| 5.2.2 植入式广告与非植入式广告回忆的效果 | 第29-31页 |
| 5.2.3 植入式广告与非植入式广告再认的效果 | 第31页 |
| 5.2.4 不同时间间隔和植入方式广告的偏好自评 | 第31-32页 |
| 5.2.5 不同时间间隔和植入方式广告的偏好判断 | 第32-34页 |
| 第六章 分析与讨论 | 第34-39页 |
| 6.1 虚拟广告品牌实验结果的讨论与分析 | 第34-36页 |
| 6.1.1 品牌植入方式和材料类型对品牌记忆效果的影响 | 第34-35页 |
| 6.1.2 品牌植入方式和材料类型对品牌偏好的影响 | 第35-36页 |
| 6.2 真实广告品牌实验结果的讨论与分析 | 第36页 |
| 6.2.1 广告品牌植入方式和测验方式记忆效果之间的差异 | 第36页 |
| 6.2.2 广告品牌植入方式和测验方式偏好程度之间的差异 | 第36页 |
| 6.3 总结 | 第36-39页 |
| 6.3.1 植入方式对记忆和偏好的影响 | 第36-37页 |
| 6.3.2 虚拟和真实广告品牌的比较 | 第37页 |
| 6.3.3 广告设计方面的启发 | 第37页 |
| 6.3.4 本研究的不足 | 第37-39页 |
| 第七章 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 附件 | 第51页 |
