新媒体环境下综艺节目主持人品牌延伸策略探究

中文摘要	第4-5页
Abstract	第5页
1 绪论	第7-16页
1.1 研究背景	第7-8页
1.2 研究目的和意义	第8-9页
1.3 文献综述	第9-15页
1.4 研究方法和创新之处	第15-16页
2 综艺节目主持人品牌延伸的作用	第16-21页
2.1 品牌延伸有助于主持人自身价值的提升	第16-17页
2.2 品牌延伸有助于节目形态的创新	第17-19页
2.3 品牌延伸有助于受众消费习惯的契合	第19-21页
3 综艺节目主持人品牌延伸的影响因素	第21-26页
3.1 综艺节目主持人的品牌资产	第21-23页
3.2 品牌产品本身的质量	第23页
3.3 品牌产品的营销能力	第23-26页
4 综艺节目主持人品牌延伸的策略	第26-31页
4.1 突出原品牌的特点与优势	第26-27页
4.2 通过扩大品牌内涵实现品牌延伸	第27-28页
4.3 借助社交平台实现品牌延伸	第28-31页
5 综艺节目主持人品牌延伸的风险	第31-35页
5.1 品牌延伸要防止无节制	第31-32页
5.2 品牌延伸要预防个性淡化	第32-33页
5.3 品牌延伸要避免株连效应	第33-35页
结语	第35-36页
致谢	第36-37页
注释	第37-39页
参考文献	第39-41页