| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 相关文献综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 关于一般品牌传播国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 关于涉农企业品牌传播国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.3 关于移动互联网涉农企业品牌传播研究的现状及水平 | 第13-14页 |
| 1.3.4 相关研究评述 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.3 技术路线图 | 第16-17页 |
| 2 概念界定与理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 概念界定 | 第17-19页 |
| 2.1.1 涉农企业 | 第17-18页 |
| 2.1.2 移动互联网 | 第18-19页 |
| 2.1.3 品牌传播 | 第19页 |
| 2.2 相关理论 | 第19-23页 |
| 2.2.1 整合营销传播理论 | 第20页 |
| 2.2.2 品牌传播中的符号互动理论 | 第20页 |
| 2.2.3 品牌传播中的奥美360度品牌管家 | 第20-21页 |
| 2.2.4 移动互联网广告营销理论 | 第21-23页 |
| 3 移动互联网传播分析 | 第23-27页 |
| 3.1 移动互联网传播受众分析 | 第23页 |
| 3.2 移动互联网传播环境分析 | 第23-24页 |
| 3.3 移动互联网传播特点分析 | 第24-25页 |
| 3.4 移动互联网传播机制分析 | 第25-26页 |
| 3.5 移动互联网品牌传播方式分析 | 第26-27页 |
| 4 涉农企业品牌传播的分析 | 第27-33页 |
| 4.1 涉农企业品牌传播现状分析 | 第27-28页 |
| 4.1.1 涉农企业品牌发展的背景 | 第27-28页 |
| 4.1.2 涉农企业品牌传播方式 | 第28页 |
| 4.2 涉农企业品牌传播问题分析 | 第28-30页 |
| 4.2.1 品牌特色不鲜明 | 第28页 |
| 4.2.2 品牌传播覆盖范围窄 | 第28-29页 |
| 4.2.3 品牌目标定位模糊 | 第29页 |
| 4.2.4 品牌传播渠道有限 | 第29-30页 |
| 4.2.5 品牌传播缺乏系统化 | 第30页 |
| 4.2.6 政府、企业、消费者三者脱节 | 第30页 |
| 4.3 涉农企业品牌传播问题的原因分析 | 第30-33页 |
| 4.3.1 资源整合不到位 | 第30-31页 |
| 4.3.2 行业观念陈旧 | 第31页 |
| 4.3.3 从业人员素质偏低 | 第31-33页 |
| 5 基于移动互联网的涉农企业品牌传播策略分析 | 第33-43页 |
| 5.1 基于移动互联网品牌传播的涉农企业自身建设 | 第33-34页 |
| 5.1.1 明确移动互联网品牌传播定位 | 第33-34页 |
| 5.1.2 打造移动互联网品牌传播专业团队 | 第34页 |
| 5.1.3 加强移动互联网品牌传播监管力度 | 第34页 |
| 5.1.4 构建移动互联网品牌传播体系 | 第34页 |
| 5.2 涉农企业基于移动互联网品牌传播的策略 | 第34-43页 |
| 5.2.1 品牌建设阶段-微博与微信互联策略 | 第35-36页 |
| 5.2.2 市场拓展阶段——企业官网与微博互联策略 | 第36-37页 |
| 5.2.3 客户关系管理阶段—社交网络与微信互联策略 | 第37-38页 |
| 5.2.4 销售促进阶段—电商平台、视频图片分享与搜索引擎互联策略 | 第38-39页 |
| 5.2.5 品牌推广阶段—在线广告投放策略 | 第39-43页 |
| 6 案例分析 | 第43-51页 |
| 6.1 涉农企业基于移动互联网品牌传播的典型案例 | 第43-47页 |
| 6.1.1 联想控股佳沃农业---云农场 | 第43-45页 |
| 6.1.2 柳传志“代言”柳桃 | 第45-47页 |
| 6.2 企业基于移动互联网品牌传播的策略改进 | 第47-51页 |
| 6.2.1 微博与微信互联策略 | 第47-48页 |
| 6.2.2 企业官网与微博互联策略 | 第48页 |
| 6.2.3 社交网络与微信互联策略 | 第48页 |
| 6.2.4 视频图片分享与搜索引擎互联策略 | 第48-49页 |
| 6.2.5 在线广告投放策略 | 第49-51页 |
| 7 结论与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
