我国高校文化创意产品营销传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 0.1 选题缘起与研究意义 | 第9-11页 |
| 0.1.1 选题缘起 | 第9-10页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 0.2 研究现状 | 第11-12页 |
| 0.2.1 高校文创产品研究 | 第11页 |
| 0.2.2 文创产品营销传播研究 | 第11-12页 |
| 0.3 研究方法与创新之处 | 第12-13页 |
| 0.4 关键概念的界定 | 第13-17页 |
| 0.4.1 文化、高校文化 | 第14页 |
| 0.4.2 文化创意产品、高校文化创意产品 | 第14-16页 |
| 0.4.3 高校文化创意产品消费、消费群体 | 第16-17页 |
| 第1章 我国高校文化创意产品营销传播现状 | 第17-32页 |
| 1.1 高校文创产品分析 | 第17-22页 |
| 1.1.1 产品定位全面 | 第17-20页 |
| 1.1.2 产品种类齐全 | 第20-21页 |
| 1.1.3 产品属性多样 | 第21-22页 |
| 1.2 高校文创产品定价分析 | 第22-26页 |
| 1.2.1 定价集中于中低端消费群体 | 第22-24页 |
| 1.2.2 定价较市场价位略高 | 第24-26页 |
| 1.3 高校文创产品营销渠道分析 | 第26-28页 |
| 1.3.1 少数高校开通线上渠道 | 第26-27页 |
| 1.3.2 线下渠道多但杂乱 | 第27-28页 |
| 1.4 高校文创产品促销分析 | 第28-31页 |
| 1.4.1 捆绑促销灵活调整 | 第29页 |
| 1.4.2 抓住需求旺季进行主题促销 | 第29-31页 |
| 1.5 小结 | 第31-32页 |
| 第2章 高校文化创意产品营销传播存在的问题及成因 | 第32-44页 |
| 2.1 主要问题 | 第32-39页 |
| 2.1.1 产品创意表现欠佳 | 第32-37页 |
| 2.1.2 渠道管理不当 | 第37-38页 |
| 2.1.3 线上促销力度不够 | 第38-39页 |
| 2.2 问题成因 | 第39-43页 |
| 2.2.1 品牌意识薄弱 | 第39-40页 |
| 2.2.2 产品把关不严 | 第40-41页 |
| 2.2.3 管理机制不健全 | 第41-43页 |
| 2.2.4 线上促销资源配给不足 | 第43页 |
| 2.3 小结 | 第43-44页 |
| 第3章 高校文化创意产品营销传播的若干建议 | 第44-60页 |
| 3.1 制定品牌战略 | 第44-49页 |
| 3.1.1 精准掌握受众需求 | 第44-46页 |
| 3.1.2 强化高校品牌形象 | 第46-47页 |
| 3.1.3 拓展系列，促进迭代 | 第47-49页 |
| 3.2 重视产品创意设计 | 第49-55页 |
| 3.2.1 突出高校文化特色 | 第49-51页 |
| 3.2.2 巧妙运用文化元素 | 第51-52页 |
| 3.2.3 选择合理的创意方式 | 第52-55页 |
| 3.3 完善管理机制 | 第55-57页 |
| 3.3.1 依托政策，整合资源 | 第55-56页 |
| 3.3.2 成立团队，完善营销体系 | 第56-57页 |
| 3.4 丰富促销手段 | 第57-59页 |
| 3.4.1 打造社群，促进线上促销 | 第57页 |
| 3.4.2 增强互动，巧妙传播 | 第57-59页 |
| 3.5 小结 | 第59-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第65页 |
