| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| (一) 理论意义 | 第12页 |
| (二) 现实意义 | 第12-13页 |
| 三、研究方法 | 第13页 |
| (一) 文献研究法 | 第13页 |
| (二) 调查分析法 | 第13页 |
| (三) 综合分析法 | 第13页 |
| 四、技术路线 | 第13-15页 |
| 五、国内外文献综述 | 第15-20页 |
| (一) 国内外乡村旅游业研究述评 | 第15-17页 |
| (二) 关于旅游业市场营销策略研究述评 | 第17-20页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第20-24页 |
| 一、基于SWOT环境分析理论 | 第20页 |
| 二、STP理论基础 | 第20-22页 |
| (一) 市场细分 | 第21页 |
| (二) 目标市场选择 | 第21-22页 |
| (三) 市场定位 | 第22页 |
| 三、4P营销策略组合理论 | 第22-24页 |
| 第三章 赤壁镇旅游业发展现状及困境 | 第24-29页 |
| 一、赤壁镇旅游业发展现状 | 第24-27页 |
| (一) 赤壁市基本情况及旅游业发展现状 | 第24-26页 |
| (二) 赤壁镇基本情况及旅游业发展现状 | 第26-27页 |
| 二、赤壁镇旅游业发展困境分析 | 第27-29页 |
| (一) 落后的营销观念 | 第27-28页 |
| (二) 赤壁镇旅游的宣传力度还不够 | 第28页 |
| (三) 旅游产品种类单一,旅游服务质量低 | 第28-29页 |
| 第四章 赤壁镇旅游业市场营销环境及定位分析 | 第29-38页 |
| 一、赤壁镇旅游业市场营销环境分析——基于SWOT战略工具 | 第29-32页 |
| (一) 优势分析 | 第29-30页 |
| (二) 劣势分析 | 第30-31页 |
| (三) 机会分析 | 第31-32页 |
| (四) 威胁分析 | 第32页 |
| 二、赤壁镇旅游业市场定位分析——STP市场定位 | 第32-38页 |
| (一) 市场细分 | 第32-36页 |
| (二) 针对调研结果,提出存在的问题 | 第36-37页 |
| (三) 根据消费者的市场细分,进行目标市场的选择及定位 | 第37-38页 |
| 第五章 基于4P理论的市场营销策略组合分析 | 第38-42页 |
| 一、产品策略 | 第38-39页 |
| (一) 旅游产品种类创新 | 第38-39页 |
| (二) 旅游产品质量保证 | 第39页 |
| (三) 旅游产品品牌化策略 | 第39页 |
| 二、价格策略 | 第39-40页 |
| (一) 差异化定价策略 | 第40页 |
| (二) 合理化定价策略 | 第40页 |
| 三、旅游营销渠道策略 | 第40页 |
| 四、旅游促销策略 | 第40-42页 |
| 第六章 赤壁镇旅游业营销策略实施建议 | 第42-49页 |
| 一、利用赤壁镇三国品牌文化,以及互联网技术,提升景区口碑 | 第42-46页 |
| (一) 加大宣传力度,拓展海内外游客 | 第42-43页 |
| (二) 创新旅游产品,打造三国文化 | 第43-44页 |
| (三) 多样化的互联网营销手段 | 第44-46页 |
| 二、企业与政府协调,落实资金,改善赤壁镇旅游基础设施 | 第46页 |
| (一) 政府规划指导农民创新休闲农业项目 | 第46页 |
| (二) 政府予以扶持,完善基础设施 | 第46页 |
| 三、依托农业促进观光旅游发展 | 第46-47页 |
| 四、开发与保护并重 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
