商业化语境中文艺电影的营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、选题背景与意义 | 第9-10页 |
| 二、研究现状分析 | 第10-14页 |
| 三、研究方法与创新点 | 第14-15页 |
| 第一章 文艺电影的概念与发展现状 | 第15-24页 |
| 第一节 文艺电影的概念内涵 | 第15-17页 |
| 一、商业电影与艺术电影 | 第15-16页 |
| 二、文艺电影的概念界定 | 第16-17页 |
| 第二节 文艺电影的属性特征 | 第17-20页 |
| 一、文艺电影的文化属性 | 第17-18页 |
| 二、文艺电影的艺术属性 | 第18-19页 |
| 三、文艺电影的经济属性 | 第19-20页 |
| 第三节 文艺电影的生产现状及特点 | 第20-24页 |
| 一、文艺电影生产状况 | 第20-21页 |
| 二、文艺电影市场特点 | 第21-22页 |
| 三、现阶段文艺电影发展存在的问题 | 第22-24页 |
| 第二章 电影市场的特性与营销经验 | 第24-35页 |
| 第一节 中国电影市场的特性 | 第24-26页 |
| 一、季节性、区域性突出 | 第24-25页 |
| 二、高投资成本，产能过剩 | 第25页 |
| 三、消费形式多元化 | 第25-26页 |
| 第二节 商业电影成功营销案例分析 | 第26-31页 |
| 一、口碑营销——以《疯狂的石头》为例 | 第26-28页 |
| 二、整合营销——以《小时代》为例 | 第28-31页 |
| 第三节 国内电影市场的营销经验 | 第31-35页 |
| 一、精确定位，精准营销 | 第31-32页 |
| 二、口碑为重，品牌营销 | 第32-33页 |
| 三、重视新媒体，整合营销 | 第33-35页 |
| 第三章 文艺电影市场营销环境分析 | 第35-45页 |
| 第一节 文艺电影营销宏观环境 | 第35-39页 |
| 一、经济影响与政策保障 | 第35-37页 |
| 二、人口结构与文化需求 | 第37-38页 |
| 三、新技术的影响 | 第38-39页 |
| 第二节 文艺电影营销微观环境 | 第39-43页 |
| 一、院线联合与档期排片 | 第39-40页 |
| 二、创作者的坚守 | 第40-41页 |
| 三、消费者心理与需求 | 第41-42页 |
| 四、类型化电影的冲击 | 第42-43页 |
| 第三节 文艺电影市场营销环境特点 | 第43-45页 |
| 一、动态性 | 第43页 |
| 二、差异性 | 第43页 |
| 三、行政导向性 | 第43-45页 |
| 第四章 文艺电影市场营销的原则与策略模型建构 | 第45-55页 |
| 第一节 文艺电影的市场营销原则 | 第45-47页 |
| 一、合理分配制作、宣发资金 | 第45-46页 |
| 二、精准的市场细分 | 第46页 |
| 三、明确定位与选择档期 | 第46-47页 |
| 第二节 文艺电影成功营销案例分析 | 第47-51页 |
| 一、整合营销传播的典范——《后会无期》营销案例 | 第47-49页 |
| 二、商业与文艺的竞和之路——《白日焰火》营销案例 | 第49-51页 |
| 第三节 文艺电影的营销策略模型的构建 | 第51-55页 |
| 一、营销过程中的导入期 | 第52-53页 |
| 二、营销过程中的成长期 | 第53页 |
| 三、营销过程中的成熟期 | 第53-54页 |
| 四、营销过程中的衰退期 | 第54-55页 |
| 第五章 文艺电影市场营销组合策略运用 | 第55-66页 |
| 第一节 产品策略 | 第55-58页 |
| 一、建立强大电影品牌战略 | 第55-57页 |
| 二、电影衍生品的开发与销售 | 第57-58页 |
| 第二节 价格策略 | 第58-60页 |
| 一、捆绑式定价销售 | 第58-59页 |
| 二、会员制、团体式定价 | 第59页 |
| 三、地区差异化定价 | 第59-60页 |
| 四、电商参与特价售票平台 | 第60页 |
| 第三节 渠道策略 | 第60-63页 |
| 一、线上线下同步发行 | 第60-61页 |
| 二、建立艺术院线 | 第61-62页 |
| 三、开拓海外市场 | 第62-63页 |
| 第四节 促销策略 | 第63-66页 |
| 一、营业推广活动 | 第63-64页 |
| 二、社会化媒体与广告 | 第64-65页 |
| 三、公共关系促销 | 第65-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 附录A | 第67-70页 |
| 附录B | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 在读期间相关成果发表情况 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
