户外新媒体平面广告的互动性研究
| 学位论文的主要创新点 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 户外新媒体与平面广告的互动性设计 | 第12-24页 |
| 2.1 户外新媒体 | 第12-13页 |
| 2.1.1 户外新媒体的概念 | 第12页 |
| 2.1.2 户外新媒体的特点 | 第12-13页 |
| 2.2 平面广告的互动性设计 | 第13-16页 |
| 2.2.1 平面广告互动性设计的含义 | 第13页 |
| 2.2.2 平面广告互动性的形式 | 第13-16页 |
| 2.3 户外新媒体对平面广告互动创意的影响 | 第16-24页 |
| 2.3.1 视觉效果更加生动化 | 第16-17页 |
| 2.3.2 表现形式更加多样化 | 第17-18页 |
| 2.3.3 传播速度更加及时化 | 第18-19页 |
| 2.3.4 受众参与的互动性更强 | 第19-24页 |
| 第三章 户外新媒体平面广告的互动性设计策略研究 | 第24-34页 |
| 3.1 多感官的互动性策略研究 | 第24-26页 |
| 3.1.1 视觉感官体验 | 第24页 |
| 3.1.2 听觉感官体验 | 第24-25页 |
| 3.1.3 触觉感官体验 | 第25页 |
| 3.1.4 视觉、听觉、味觉、触觉等多感官结合 | 第25-26页 |
| 3.2 以创意为主的互动性策略研究 | 第26-30页 |
| 3.2.1 故事性互动创意 | 第26-27页 |
| 3.2.2 娱乐性互动创意 | 第27-28页 |
| 3.2.3 形象化互动创意 | 第28-30页 |
| 3.3 多元化表现的互动性策略研究 | 第30-34页 |
| 3.3.1 新奇与多变的形态 | 第30-31页 |
| 3.3.2 智能充当引导 | 第31-32页 |
| 3.3.3 对环境的巧妙运用 | 第32-34页 |
| 第四章 户外新媒体平面广告的互动性设计方法 | 第34-38页 |
| 4.1 视觉创新设计法 | 第34-35页 |
| 4.1.1 视觉语言创新 | 第34页 |
| 4.1.2 表现形式创新 | 第34-35页 |
| 4.2 人性化设计法 | 第35-38页 |
| 4.2.1 人性化设计在内容上的体现 | 第35-36页 |
| 4.2.2 人性化设计在思维方式上的体现 | 第36-38页 |
| 第五章 户外新媒体平面广告的互动性发展趋势 | 第38-40页 |
| 5.1 单向传播向双向互动转变 | 第38页 |
| 5.2 跨屏互联 | 第38页 |
| 5.3 广告投放更精准 | 第38-40页 |
| 第六章 主题研究在实践中的应用 | 第40-48页 |
| 6.1 系列展板设计 | 第41-43页 |
| 6.2 GIF动图的创作 | 第43-45页 |
| 6.3 延展设计 | 第45-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 发表论文和参加科研情况 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
