| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究的意义和价值 | 第10页 |
| 三、文献综述 | 第10-13页 |
| （一）关于“新媒体”概念的研究 | 第10-11页 |
| （二）关于新媒体广告的形态研究 | 第11-12页 |
| （三）新媒体广告的生存形态、传播形态、意识形态、产业形态研究 | 第12-13页 |
| （四）人类传播形态的发展研究 | 第13页 |
| 四、研究方法 | 第13-14页 |
| 注释 | 第14-15页 |
| 第二章 新媒体广告传播的发展阶段 | 第15-25页 |
| 一、新媒体广告的概念 | 第15-21页 |
| （一）新媒体概述 | 第15-17页 |
| （二）新媒体的特征 | 第17-19页 |
| （三）新媒体传播的手段 | 第19-21页 |
| 二、新媒体的广告时代 | 第21-22页 |
| 三、新媒体广告的发展阶段 | 第22-23页 |
| （一）传统意义上的网络广告 | 第22页 |
| （二）富媒体广告 | 第22-23页 |
| （三）交互式广告 | 第23页 |
| 注释 | 第23-25页 |
| 第三章 新媒体广告及其传播重点 | 第25-33页 |
| 一、新媒体广告类型 | 第25-26页 |
| 二、新媒体广告主要传播形式或特征 | 第26-28页 |
| （一）广告形态/硬广告 | 第26-27页 |
| （二）非广告形态/软广告 | 第27-28页 |
| 三、新媒体广告传播特征 | 第28-30页 |
| 四、新媒体广告传播中的问题 | 第30-32页 |
| 注释 | 第32-33页 |
| 第四章 新媒体广告传播的优势分析及策略 | 第33-41页 |
| 一、新媒体广告传播优势分析 | 第33-34页 |
| 二、针对新媒体形势下广告应该采取的传播策略 | 第34-36页 |
| 三、新媒体广告传播策略的缺陷 | 第36-37页 |
| 四、新媒体广告传播策略的实现途径 | 第37-40页 |
| （一）分析受众、找准定位 | 第37-38页 |
| （二）科学预算、分众传播 | 第38页 |
| （三）选准广告主题，提高创新意识 | 第38-39页 |
| （四）利用娱乐化传播 | 第39页 |
| （五）重视互联网口碑效应 | 第39-40页 |
| 注释 | 第40-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 攻读学位期间完成的学术论文 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |