| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 老北京餐饮品牌视觉形象现状分析 | 第8-11页 |
| ·全聚德案例分析 | 第8-9页 |
| ·东来顺案例分析 | 第9-11页 |
| 第2章 京味楼基本介绍 | 第11-12页 |
| ·京味楼简介 | 第11页 |
| ·京味楼命名的由来 | 第11页 |
| ·目标消费人群 | 第11-12页 |
| 第3章 京味楼餐饮视觉形象表现和最终导入呈现 | 第12-22页 |
| ·对老北京文化的研究 | 第12-13页 |
| ·京味楼标志方案设计分析 | 第13-15页 |
| ·标准色的色彩提炼 | 第15页 |
| ·品牌推广体现老北京文化 | 第15-20页 |
| ·老北京文化空间氛围的营造 | 第15-17页 |
| ·辅助图形的设计 | 第17页 |
| ·“京味楼”视觉形象设计 | 第17-20页 |
| ·完整视觉形象效果展示 | 第20-22页 |
| 结语 | 第22-23页 |
| 参考文献 | 第23-24页 |
| 致谢 | 第24页 |