| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究对象及方法 | 第10-12页 |
| ·研究对象 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| ·论文框架 | 第12页 |
| 2 国内外研究文献综述 | 第12-20页 |
| ·微博基础理论 | 第13-17页 |
| ·微博营销相关理论 | 第17-18页 |
| ·体育用品营销现状 | 第18-19页 |
| ·体育用品的营销策略及创新研究 | 第19页 |
| ·国外研究现状 | 第19-20页 |
| 3 营销的概念及我国体育用品企业发展模式 | 第20-24页 |
| ·营销的概念及基础理论 | 第20-22页 |
| ·我国体育用品营销模式 | 第22-23页 |
| ·体育企业开展微博营销的优势 | 第23-24页 |
| 4 问卷调查与数据分析结果 | 第24-30页 |
| ·问卷调查法 | 第24-25页 |
| ·预测题目的来源 | 第24页 |
| ·问卷设计 | 第24-25页 |
| ·问卷调查的目的 | 第25页 |
| ·数据统计与分析 | 第25-30页 |
| ·数据统计性描述 | 第25-27页 |
| ·体育用品企业开展微博营销的影响指标和统计方法选择 | 第27页 |
| ·聚类分析 | 第27-29页 |
| ·数据分析结果 | 第29-30页 |
| 5 微博营销成功案例及体育用品开展微博营销的模式 | 第30-33页 |
| ·案例详情-以英国最大体育运用用品经销商WIGGLE为例 | 第30-31页 |
| ·案例分析与总结 | 第31页 |
| ·体育用品企业开展微博营销的模式 | 第31-33页 |
| ·体育用品企业开展微博营销的客户群定位 | 第31-32页 |
| ·体育用品企业微博的定位 | 第32-33页 |
| ·体育品牌微博内容的构建 | 第33页 |
| 6. 结论 | 第33-35页 |
| 致谢 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 附件一 (问卷) | 第38-40页 |
| 附录二 | 第40-41页 |