| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 1 绪论 | 第12-20页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究的意义 | 第14页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第14-17页 |
| ·相关理论知识介绍 | 第17-19页 |
| ·议程设置 | 第17页 |
| ·意见领袖 | 第17-18页 |
| ·镶嵌理论 | 第18-19页 |
| ·研究的核心内容、重点与创新点 | 第19-20页 |
| ·研究的核心内容 | 第19页 |
| ·研究的重点 | 第19页 |
| ·研究的创新点 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| 2 体育公益的发展现状及其时代意义 | 第20-27页 |
| ·体育公益的发展现状 | 第21-24页 |
| ·体育公益概述 | 第21-23页 |
| ·体育公益发展中存在的问题 | 第23-24页 |
| ·体育公益的时代意义 | 第24-27页 |
| 3 微博平台衍生体育公益新范式——体育微公益 | 第27-30页 |
| ·微公益概述 | 第27页 |
| ·微公益表征 | 第27-29页 |
| ·微公益平台构筑公益动员渠道 | 第28页 |
| ·微公益理念激活公益参与热情 | 第28-29页 |
| ·微公益技术提高公益组织效率 | 第29页 |
| ·体育微公益 | 第29-30页 |
| 4 媒体作用维度——基于“爱公益要合拍——跟 5 一起跑”体育微公益个案的分析 | 第30-36页 |
| ·作为议程设置主体的媒体起着“过滤器”作用 | 第32-33页 |
| ·作为意见领袖的媒体精英起着“扩音器”作用 | 第33-34页 |
| ·作为权威代表的媒介集团起着“中转站”作用 | 第34-35页 |
| ·作为社会建构部门的媒体起着“润滑剂”作用 | 第35-36页 |
| 5 媒体嵌入体育微公益的运作策略 | 第36-42页 |
| ·争取关注，通过理念倡导达成社会共识 | 第36-37页 |
| ·精选项目，通过明晰目标扩大影响圈层 | 第37-38页 |
| ·创新模式，通过跨界合作增强组织力量 | 第38-39页 |
| ·整合平台，通过趣味参与成就行动目标 | 第39-42页 |
| 6. 媒体嵌入体育微公益的风险规避 | 第42-44页 |
| ·警惕功利主义 | 第42页 |
| ·防止角色异化 | 第42-43页 |
| ·规避“媒体势弱” | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |