| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 引言 | 第11-17页 |
| 第一章 电视广告中的儿童形象分析路径 | 第17-29页 |
| 第一节 电视广告中的儿童形象概念界定 | 第17页 |
| 第二节 儿童形象分析路径 | 第17-29页 |
| 一 年龄阶段：婴幼期、学龄前期、学龄期 | 第18-19页 |
| 二 性别比例：各年度男童所占比例高、不同类广告比例多元化 | 第19-22页 |
| 三 造型方式：时尚、古典、原味 | 第22-26页 |
| 四 角色类型：消极儿童、榜样儿童、边缘儿童 | 第26-29页 |
| 第二章 电视广告中的儿童形象的影视叙事特征比较研究 | 第29-64页 |
| 第一节 中外电视广告中的儿童形象个案比较分析 | 第29-55页 |
| 一 商业广告中的儿童形象 | 第29-44页 |
| 二 公益广告中的儿童形象 | 第44-55页 |
| 第二节 比较分析国内广告中儿童形象影视叙事特征 | 第55-64页 |
| 一 叙事结构：封闭型多,开放型少 | 第55-57页 |
| 二 叙事视点：成人本位,儿童缺位 | 第57-58页 |
| 三 叙事元素：杂糅传统,拼贴现代 | 第58-60页 |
| 四 叙事细节：象征动漫,内心特写 | 第60-61页 |
| 五 叙事时空：平面符号,多维符号 | 第61-64页 |
| 第三章 国内电视广告中儿童形象的文化批评 | 第64-76页 |
| 第一节 儿童形象：童年原真性与艺术灵韵的消散 | 第64-70页 |
| 一 形象悖论：拟态形象与伦理道德 | 第64-66页 |
| 二 价值辨析：专注消费与矫饰真实 | 第66-67页 |
| 三 叙事逻辑：同质结构与浅层表意 | 第67-68页 |
| 四 审美局限：娱乐为王与去娱乐化 | 第68-70页 |
| 第二节 国内电视广告中的儿童形象主流价值取向 | 第70-76页 |
| 一 审美价值：伦理真实、形象立体 | 第71-72页 |
| 二 传播价值：多元视点、分层表意 | 第72-74页 |
| 三 创新价值：娱乐适度、跨界互文 | 第74-76页 |
| 结语 | 第76-78页 |
| 附录 | 第78-90页 |
| 附录一：2000-2013年包含儿童形象的公益广告 | 第78-81页 |
| 附录二：2000-2013年包含儿童形象的商业广告 | 第81-90页 |
| 参考文献 | 第90-93页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94页 |
