| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究动态 | 第10-13页 |
| ·国外研究动态 | 第10-12页 |
| ·国内研究动态 | 第12-13页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究技术路线 | 第14-15页 |
| 2 相关理论 | 第15-23页 |
| ·农业推广的相关概念 | 第15-16页 |
| ·传统农业推广 | 第15页 |
| ·广义农业推广 | 第15页 |
| ·现代农业推广 | 第15-16页 |
| ·农业推广模式 | 第16-17页 |
| ·政府主导型农业推广模式 | 第16页 |
| ·科研机构主导型农业推广模式 | 第16页 |
| ·企业主导型农业推广模式 | 第16-17页 |
| ·农民合作组织主导型农业推广模式 | 第17页 |
| ·农业生产资料 | 第17-18页 |
| ·理论研究 | 第18-23页 |
| ·消费者行为理论 | 第18页 |
| ·农资企业技术服务的理论依据 | 第18-23页 |
| 3 农资企业技术服务模式研究—以北京新禾丰农化资料有限公司为例 | 第23-30页 |
| ·公司背景和组织机构 | 第23-24页 |
| ·公司背景 | 第23页 |
| ·经营业务 | 第23页 |
| ·组织结构 | 第23-24页 |
| ·北京新禾丰农化资料有限公司的推广模式研究 | 第24-30页 |
| ·“农资企业+高校”技术创新模式 | 第24-25页 |
| ·“农资企业+合作社+农民”技术服务模式 | 第25-26页 |
| ·“农资企业+代理商+农民”技术服务模式 | 第26-27页 |
| ·“农资企业+示范户+农民”技术服务模式 | 第27-28页 |
| ·“农资企业+另一农资企业+农民”技术服务模式 | 第28-30页 |
| 4. 农民农资消费行为分析 | 第30-45页 |
| ·农民农业技术需求及技术来源分析 | 第30-34页 |
| ·农民农资消费行为分析 | 第34-40页 |
| ·统计结果分析 | 第34-38页 |
| ·农民在购买农资时的行为特点 | 第38-40页 |
| ·北京新禾丰公司技术服务绩效分析 | 第40-45页 |
| ·层次分析 | 第40-42页 |
| ·北京新禾丰农资技术服务绩效的模糊综合评价 | 第42-44页 |
| ·北京新禾丰农资技术服务绩效综合评价结果 | 第44-45页 |
| 5 新禾丰农资产品技术服务模式存在的问题及对策研究 | 第45-53页 |
| ·公司农资产品技术推广模式存在的问题 | 第45-48页 |
| ·激励机制缺乏创新,导致员工工作积极性不高 | 第45页 |
| ·缺乏营销人才 | 第45-46页 |
| ·缺乏有效的市场分析 | 第46页 |
| ·营销渠道管理复杂 | 第46-47页 |
| ·农资企业技术服务与农民技术需求之间存在偏差 | 第47-48页 |
| ·完善农资产品技术服务模式的对策 | 第48-53页 |
| ·政府层面 | 第48页 |
| ·企业自身改进方面 | 第48-52页 |
| ·农民技术需求方面 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附件：农民问卷调查表 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |