| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题背景及问题的提出 | 第8-11页 |
| ·研究意义及目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究思路、内容及技术路线 | 第12-14页 |
| ·研究思路及内容 | 第12-13页 |
| ·研究技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究方法及创新点 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·创新之处 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-24页 |
| ·消费者行为的相关理论阐述 | 第16-18页 |
| ·消费行为的概念 | 第16-17页 |
| ·影响消费者购买行为因素相关理论研究 | 第17-18页 |
| ·网络购物消费行为的相关理论阐述 | 第18-22页 |
| ·大学生网络购物消费行为的概念 | 第18-19页 |
| ·影响消费者网络购物行为的主要因素 | 第19-22页 |
| ·大学生网络购物与传统购物消费行为的影响因素之比较 | 第22-24页 |
| 3 研究设计 | 第24-30页 |
| ·变量选择与测量 | 第24-27页 |
| ·变量选择 | 第24-25页 |
| ·变量测量 | 第25-27页 |
| ·问卷设计 | 第27页 |
| ·样本选择与调查方法 | 第27-28页 |
| ·研究模型 | 第28-30页 |
| 4 实证研究结果与分析 | 第30-47页 |
| ·样本基本资料分析 | 第30-31页 |
| ·消费者个体统计特征 | 第30-31页 |
| ·网络购物商品种类 | 第31页 |
| ·调查问卷的信度和效度检验分析 | 第31-34页 |
| ·信度检验分析 | 第32-33页 |
| ·效度检验分析 | 第33-34页 |
| ·因子分析及体系模型的修正 | 第34-37页 |
| ·因子分析 | 第34-37页 |
| ·大学生网络购物行为影响因素体系模型的修正 | 第37页 |
| ·假设检验 | 第37-41页 |
| ·H_1：大学生个体因素对其网络购物消费行为有影响 | 第37-39页 |
| ·H_2：网络商品对大学生网络购物消费行为有影响 | 第39-40页 |
| ·H_3：网站商家诚信因素对大学生网络购物消费行为有影响 | 第40页 |
| ·H_4：网络安全因素对大学生网络购物消费行为有影响 | 第40-41页 |
| ·H_5：物流配送服务因素对大学生网络购物消费行为有影响 | 第41页 |
| ·同归分析 | 第41-43页 |
| ·研究结果分析 | 第43-47页 |
| ·大学生消费者个体因素 | 第43-44页 |
| ·网络商品因素 | 第44-45页 |
| ·网络购物环境因素 | 第45-47页 |
| 5 结论 | 第47-50页 |
| ·研究结果的营销启示及建议 | 第47-49页 |
| ·研究局限性 | 第49页 |
| ·研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第53-54页 |
| 附录B 正式调查问卷 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
