| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-24页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第14-22页 |
| ·国外手机二维码研究现状 | 第14-17页 |
| ·国内手机二维码研究现状 | 第17-20页 |
| ·媒介融合研究现状 | 第20-22页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第22-23页 |
| ·研究思路 | 第22页 |
| ·研究内容 | 第22-23页 |
| ·创新点 | 第23-24页 |
| 第二章 手机二维码技术的定义与发展现状 | 第24-33页 |
| ·手机二维码技术的定义与发展历程 | 第24-27页 |
| ·手机二维码技术的定义 | 第24-25页 |
| ·手机二维码技术的发展历程 | 第25-27页 |
| ·手机二维码在平面媒体的应用 | 第27-30页 |
| ·杂志对手机二维码的应用 | 第27-28页 |
| ·交通广告媒体对手机二维码的应用 | 第28-29页 |
| ·POP 广告对手机二维码的应用 | 第29-30页 |
| ·手机二维码技术的特点及其给报纸带来的变化 | 第30-33页 |
| ·信息容量大，扩充报纸版面 | 第30页 |
| ·编码范围广，让新闻更立体 | 第30-31页 |
| ·容错能力强，让报纸更加“耐”读 | 第31页 |
| ·保密与防伪性好，存在信息安全风险 | 第31-32页 |
| ·成本低易制作，降低广告经营成本 | 第32-33页 |
| 第三章 魔码在华西都市报新闻业务与经营业务中的应用 | 第33-50页 |
| ·四川日报报业集团核心业务构架及魔码的媒介环境 | 第34-35页 |
| ·四川日报报业集团核心业务构架 | 第34-35页 |
| ·魔码团队的媒介环境 | 第35页 |
| ·魔码新闻的类型及生产过程 | 第35-41页 |
| ·魔码新闻的分类 | 第35-38页 |
| ·图文形式的魔码新闻 | 第36-37页 |
| ·音频形式的魔码新闻 | 第37页 |
| ·视频形式的魔码新闻 | 第37-38页 |
| ·魔码新闻的生产过程 | 第38-41页 |
| ·魔码在华西都市报经营中的分类及应用 | 第41-45页 |
| ·商品及服务的电子优惠券 | 第41-42页 |
| ·与商家合作的品牌推广活动 | 第42-43页 |
| ·与读者的互动活动 | 第43-44页 |
| ·用户信息的收集器 | 第44-45页 |
| ·魔码版本更新与功能调整的三个阶段 | 第45-50页 |
| ·魔码 1.0 阶段——二维码读报工具 | 第46-47页 |
| ·魔码 2.0 阶段——实景式读报工具 | 第47-48页 |
| ·魔码 V3.0 阶段——生活服务信息平台 | 第48-50页 |
| 第四章 魔码受众特征与市场前景分析 | 第50-59页 |
| ·魔码受众的基本特征 | 第50-54页 |
| ·魔码受众问卷的设计思路 | 第50-51页 |
| ·魔码受众的人群特征 | 第51-52页 |
| ·男性为主要使用者 | 第51页 |
| ·18-35 岁为主要使用年龄层 | 第51-52页 |
| ·受教育程度较高 | 第52页 |
| ·魔码受众的使用习惯 | 第52-54页 |
| ·使用场所集中在家里及办公室 | 第53-54页 |
| ·使用时间倾向碎片化 | 第54页 |
| ·基于新媒体权衡需求理论的魔码市场前景分析 | 第54-59页 |
| ·研究假设与研究方法 | 第55-56页 |
| ·研究发现 | 第56-59页 |
| ·受众对手机二维码报纸的认可度较高 | 第56-57页 |
| ·权衡需求程度 | 第57页 |
| ·受众各种需求的排序 | 第57-58页 |
| ·媒体推广活动导致受众对新媒体的认知错位 | 第58-59页 |
| 第五章 我国报业手机二维码应用存在的问题及对策 | 第59-70页 |
| ·手机二维码在都市报应用中存在的问题 | 第59-61页 |
| ·二维码平台不兼容，管理脱节 | 第59页 |
| ·依赖激励方式获得受众，推广方式单一 | 第59-60页 |
| ·二维码新闻功能开发与使用不足 | 第60页 |
| ·广告商认可度较低，经营思路较窄 | 第60页 |
| ·智能手机普及度与互联网环境对手机二维码应用的制约 | 第60-61页 |
| ·以新闻生产与受众需求为核心的媒介整合策略 | 第61-67页 |
| ·建立健全全媒体机构和全媒体人才培养机制 | 第61-62页 |
| ·打造商品与读者的对接平台 | 第62-63页 |
| ·在重大新闻事件中充分利用手机二维码新闻的实时呈现优势 | 第63-64页 |
| ·在体育与娱乐新闻中加强手机二维码提供娱乐的功能 | 第64页 |
| ·利用手机二维码进行版面革新 | 第64-66页 |
| ·对受众信息进行二次开发，开展个性化服务 | 第66-67页 |
| ·利用手机二维码前沿技术改善读者体验 | 第67-70页 |
| ·彩色手机二维码的推广 | 第67-68页 |
| ·情景式手机二维码的尝试 | 第68页 |
| ·手机二维码支付的普及 | 第68-70页 |
| 第六章 结语 | 第70-73页 |
| ·主要结论 | 第70-71页 |
| ·研究不足 | 第71-72页 |
| ·未来研究的展望 | 第72-73页 |
| 附录 | 第73-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-86页 |
