平安银行零售业务营销渠道策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-11页 |
| (一) 研究背景 | 第7-8页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第8页 |
| (三) 研究方法及思路 | 第8-11页 |
| 二、商业银行营销渠道的理论基础 | 第11-18页 |
| (一) 商业银行零售业务相关理论 | 第11-12页 |
| (二) 营销渠道相关理论 | 第12-13页 |
| (三) 商业银行营销渠道相关理论 | 第13-18页 |
| 三、国内外银行零售业务及渠道发展现状 | 第18-26页 |
| (一) 国外银行零售业务发展现状 | 第18-20页 |
| (二) 国外银行零售业务营销渠道现状 | 第20-21页 |
| (三) 国内银行零售业务发展现状 | 第21-24页 |
| (四) 国内银行零售业务营销渠道现状 | 第24-26页 |
| 四、平安银行零售业务营销渠道现状及存在的问题 | 第26-33页 |
| (一) 平安银行介绍 | 第26-29页 |
| (二) 平安银行零售业务营销渠道现状 | 第29-31页 |
| (三) 平安银行零售业务营销渠道存在的问题 | 第31-33页 |
| 五、平安银行零售业务营销渠道策略 | 第33-42页 |
| (一) 产品生命周期渠道策略 | 第33-35页 |
| (二) 差异化的服务策略 | 第35-36页 |
| (三) 营销网点转型策略 | 第36-38页 |
| (四) 网上渠道建设策略 | 第38-40页 |
| (五) 渠道整合发展策略 | 第40-42页 |
| 六、平安银行零售业务营销渠道策略的实施保障 | 第42-45页 |
| (一) 组织架构保障 | 第42-43页 |
| (二) 财物资源保障 | 第43页 |
| (三) 考核机制保障 | 第43-45页 |
| 七、结束语 | 第45-47页 |
| (一) 主要内容及结论 | 第45-46页 |
| (二) 展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 个人简历 | 第50页 |
